Methode lancement produit

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Introduction : 2 slides
- état des lieux de l’environnement
- sur quoi je vais m’appuyer ? opportunités/menaces

Partie 1 : Marketing stratégique

- Positionnement : produit/cible

-> établirdes objectifs quanti en pdm sur le secteur/CA global
-> établir des objectifs quali : notoriété/image

Partie 2 : plan opérationnel du lancement :
- Produit/service
-> définir offre produit, sonportefeuille
Mettre en place carte structure : organisation

1) Réflexion : taille de notre gamme
Gamme courte ou longue

-> définir offre service (les + proposés)
* temps -> 30 minuteschronos
* livraison -> 24/24
* Présentation
* Argent
* Pack

-> Définir emballage/packaging

Comment vais-je présenter mon offre ? Quelles sont les fonctions de l’emballage/conditionnement
-Fonction protection
- transporter
- informer
- Poids
- Illustrer le partenariat

-> Choix du nom, d’une marque
1 Le choix de la marque global : valable produit/service
2 Niveau de réflexion :nommer vos familles de produits

Iè : corpo/institutionnel
Apple, P&G : valeur du groupe, valeur financière
IIè : marque produit/service
* une marque pour plusieurs produits : marque ombrelle(bic)
* Marque caution décliné
1 marque = 1 produit marque
double marque = marque fille : actimel
marque mère : danone

Positionnement :

Concept : offre produit & offre servicePositionnement :

Quels sont les produits/services qui vont faire la différence dans l’esprit du conso ?
* Sont des offres produits, un +, trouver des éléments de différenciation exclusof ) votre marque* Soit des offres service ou service annexe (soin apporté au packaging, fiabilité de la fraicheur des produits)

Définir la cible marketing :
- Qui consomme, qui achète ?

Quantitativement :combien sont-ils ? approche d’une demande potentielle abscons

Introduction : 2 slides
- état des lieux de l’environnement
- sur quoi je vais m’appuyer ? opportunités/menaces

Partie 1 : Marketing...
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