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Faire note stratégique concernant un produit déjà existant (10 pages)
* Faire une brève présentation du produit Tropicana « SMOOTHIE »
* Présenter la stratégie de positionnement de la marque* Commenter la stratégie mkt du produit / marquehttp://www.edubourse.com/finance/actualites.php?actu=27087http://www.strategies.fr/actualites/marques/r41634W/innocent-aux-mains-pleines-d-innovations.html
* Couple produit/ marché
* Stratégie de prix de distribution et de communication
* Faites un bilan/ diagnostic de la stratégie marketing en identifiant, selon vous,les point positifs, et négatifs.
* Proposez une ou deux recommandation mkt
http://www.abcmarketing.fr/abchtml/strategie_marketing.htm (définir stratégie mkt)
Préambule : identifier et délimiterle marché:
Le marché du jus de fruits fait partie du marché générique des boissons. Si l'on considère le marché du jus de fruits comme le marché principal, ses marchés environnants sont: lesboissons rafraichissantes plates, l'eau du robinet, l'eau en bouteille, les sodas, le lait, le sirop, le café le thé et les boissons alcoolisées.
L'analyse stratégique commence dans un premier temps parune analyse interne (capacités de l'entreprise : moyens humains et financiers, image de marque)
et externe (ressources requises par chaque segment, rentabilité de chaque segment, force de laconcurrence, législation...) de l'entreprise
Dans un second temps, il faut donc déterminer ces objectifs, les options stratégiques fondamentales, qui sont d'abord une segmentation du marché (une cible)Ces leviers à formuler clairement pour le marketing opérationnel sont les 4 axes du mix-marketing : prix, produit, place (distribution), promotion (communication)
Michel Augustin
1. PrésentationProduit
2. Stratégie de positionnement
Le concept est nature : des produits frais, sains, au packaging décalé, et surtout, qui mettent de bonne humeur ! Démarche se conçoit complètement en...
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...Michel & Augustin ont une forte concurrence entre les petits beurres Lu et les petits gâteaux Bonne Maman, or se lancer dans les petits gâteaux salés pour concurrencer le marché des gâteaux apéritifs, il y a de l'idée et de l'avenir. Si vous êtes apéro diététique, proposez avec les suggestions de Pascale Weeks, ces petits sablés Parmesan et Graines de Moutarde de Michel & Augustin : ils feront à coup sûr beaucoup d'effet.
Je ne sais...
...Introduction
Michel et Augustin a été crée en 2005 par deux amis : Augustin Paluel-Marmont et Michel De Rovira, chacuns spécialistes dans leurs domaines.
C’est une grande réussite en terme de création d’entreprise et de marketing original.
La marque qui a été crée il ya 5 ans a vendu en 2009, 15 millions d’unités[1], et est distribuée dans 10 000 points de ventes.
Leur chiffre d’affaires est passé de 500 000€ en 2006 à plus...
...EXPOSE MIXA
(Julia)
INTRODUCTION (page 1
C'est dans la classe "produits de pharmacie, savons et toilette" que la marque Mixa fut déposée le 13 mars 1924 par les Laboratoires Roger. Le dépôt fut renouvelé en 1941, soit 20 ans plus tard, sous le nom "Laboratoire du Docteur Roja. Leader de la brillantine aux alentours de 1950, il y dépose la marque. Racheté par l’Oréal en 58 puis s’associe avec Garnier, le groupe devient Roja-Garnier.
En 1989, Mixa entre alors dans le giron de LaScad qui...
...Michel & AugustinMichel & Augustin
Création
Création 2004
Fondateurs Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira
Données clés
Slogan Les Trublions du Goût
Siège social Boulogne-Billancourt
Activité Produits alimentaires
Effectif 271
Site web www.micheletaugustin.com
Données financières
Chiffre d’affaires 10 millions d'euros1
modifier
Michel et Augustin est une...
...Michel & Augustin les trublions du goût !
Travail à faire :
Après avoir pris connaissance du cas Michel et Augustin et des ressources proposées, réalisez une étude en répondant aux questions suivantes :
I. Analyse de la situation de l’entreprise
1. Montrez que Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont sont des entrepreneurs au sens de Schumpeter mais également des managers.
2. Reconstituez les...
...Michel & Augustin, les trublions du goût !
(pp. 31 à 34)
Réponses aux questions
Le dossier comprend :
Le cas Michel & Augustin
Les ressources documentaires :
Ressource 1 : La démarche de management
Ressource 2 : Les valeurs de Ben & Jerry’s
Après avoir pris connaissance du cas Michel & Augustin et des ressources proposées, réalisez une étude en répondant aux questions suivantes.
I. Analyse de la...
...MICHEL & AUGUSTIN
15/11/2011 Rapport marketing
SOMMAIRE
INTRODUCTION 3
ANALYSE DE L’ENTREPRISE ET DE SES MARCHÉS 3
A) Analyse interne 3
B) Analyse externe 3
C) Diagnostic stratégique 3
STRATEGIE DE L’ENTREPRISE 3
A) Orientations stratégiques 3
B) Objectifs marketing 3
C) Ciblage 3
D) Positionnement 3
E) Segmentation 3
PLAN MARKETING 3
A) Produit 3
B) Prix 3
C) Communication 3
D) Distribution 3
CONCLUSION 3...
...La distribution :
1°Les différentes étapes :
La distribution des produits « Michel et Augustin » devait impérativement concorder avec l’image de l’entreprise (novatrice, amusante et de qualité). N’ayant que très peu de moyen et une réputation inexistante, le référencement des produits dans les divers points de vente fut très compliqué. C’est ainsi que les deux amis décidèrent de faire leur première distribution porte à porte à Paris, avec comme seul moyen...
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