Michel et augustin

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  • Publié le : 1 juin 2011
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Faire note stratégique concernant un produit déjà existant (10 pages)
* Faire une brève présentation du produit Tropicana « SMOOTHIE »
* Présenter la stratégie de positionnement de la marque* Commenter la stratégie mkt du produit / marquehttp://www.edubourse.com/finance/actualites.php?actu=27087http://www.strategies.fr/actualites/marques/r41634W/innocent-aux-mains-pleines-d-innovations.html
* Couple produit/ marché
* Stratégie de prix de distribution et de communication
* Faites un bilan/ diagnostic de la stratégie marketing en identifiant, selon vous,les point positifs, et négatifs.
* Proposez une ou deux recommandation mkt
http://www.abcmarketing.fr/abchtml/strategie_marketing.htm (définir stratégie mkt)
Préambule : identifier et délimiterle marché:

Le marché du jus de fruits fait partie du marché générique des boissons. Si l'on considère le marché du jus de fruits comme le marché principal, ses marchés environnants sont: lesboissons rafraichissantes plates, l'eau du robinet, l'eau en bouteille, les sodas, le lait, le sirop, le café le thé et les boissons alcoolisées.
L'analyse stratégique commence dans un premier temps parune analyse interne (capacités de l'entreprise : moyens humains et financiers, image de marque)
et externe (ressources requises par chaque segment, rentabilité de chaque segment, force de laconcurrence, législation...) de l'entreprise

Dans un second temps, il faut donc déterminer ces objectifs, les options stratégiques fondamentales, qui sont d'abord une segmentation du marché (une cible)Ces leviers à formuler clairement pour le marketing opérationnel sont les 4 axes du mix-marketing : prix, produit, place (distribution), promotion (communication)

Michel Augustin
1. PrésentationProduit

2. Stratégie de positionnement

Le concept est nature : des produits frais, sains, au packaging décalé, et surtout, qui mettent de bonne humeur ! Démarche se conçoit complètement en...
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