OPPORTUNITES
-Le chocolat est associé à la notion de plaisir et de bien être pour ses consommateurs, de plus il est prouvé que le chocolat a desvertus thérapeutiques contre le stress par exemple
->bonne image du chocolat
[...] Stratégie de marché : A. Positionnement : Le positionnement de Milka est fortement issu de son histoire. En effet, l’avantage concurrentiel de Milka étant sa qualité de pionnier du chocolat au lait, on retrouve cet élément à la base du positionnement au travers de la vache Milka. Les bienfaits du lait sont également mis en exergue par son utilisation. La spécificité du positionnement de Milka est son originalité au niveau de la couleur, qui a un effet de reconnaissance de la marque, mais reflète également les attentes du consommateur au niveau symbolique (mysticisme symbolisé par la couleur mauve, magie du chocolat). [...] [...] Par ailleurs, la grande distribution étant le principal canal de distribution de Milka il est très important pour elle que ses tablettes soient visibles et accessibles. Milka fait partie des marques que les GMS doivent impérativement référencer. A. Recommandations 1. Milka light Pour toucher des non-consommateurs de tablettes de chocolat au lait, soucieux de leur ligne, Milka pourrait lancer des tablettes de chocolat au lait light ou allégé De plus en plus de consommateurs se préoccupent de leur santé et achètent du bio ou des produits moins gras tout en se faisant plaisir. [...]

[...] Marketing de la grande consommation: l'entreprise Milka Table des matières I. Présentation de l’entreprise Milka 2 II. La politique de prix 5 III. Les politiques promotionnelles 6 IV. La politique de merchandising 9 II. Synthèse et recommandations 10 Annexe 12 Sources 13 Présentation de l’entreprise Milka A. Le marché des tablettes de chocolat Le marché du chocolat est un vaste marché qui comporte plusieurs segments : tablettes, barres chocolatées, etc. Le segment qui nous intéresse, celui des tablettes représente l’essentiel