École Supérieure de Technologie Département : Techniques de Communication et de Commercialisation

Rapport de mini-stage

Réalisé par: ZGHARI FADOUA ZAIR CHAIMAE SEMROULI AMINE SLAOUI AHMED MOUMNI DRISS SAYER MOUNA

Encadré par: Mme Loubna LAHLOU

Année Universitaire: 2010/2011

Sommaire:
Remerciement Introduction Partie I: Présentation de la publicité
Section (1): Définition Section (2): Détermination de la stratégie publicitaire Section (3): Le budget publicitaire

Partie II: Les étapes de la création publicitaire
Section (1): La conception et la construction du message publicitaire Section (2): La copie-stratégie et l'exécution du message Section (3): La conception de l'identité visuelle Section (4): Les thèmes publicitaires et les moyens d'expression

Partie III: Le cas de l'entreprise CATCHYCOM
Section (1): Présentation de l'entreprise Section (2): La publicité de l'entreprise

Conclusion

Partie I:
Présentation de la publicité

Section (1): Définition de la Publicité:
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité: achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. La publicité, «action de rendre public» ou «état de ce qui est public» a pris le sens moderne d'«ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale» vers 1830. Cette date lie donc le développement de la publicité à celui de l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande consommation. La «pub» (l'apocope est devenue un synonyme à part entière) n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut viser des