CHAPUIS Romain 1G5
BEAUME Simon
GUINEBERT Rudy

CAS MIR BLACK MAGIC vs CORAL BLACK VELVET

Plan d’étude

Introduction

1) Opportunités et menaces du marché des lessives spéciales couleurs
2) Forces/Faiblesses communes aux deux produits et avantages concurrentiels propres à chacun
2.1) Forces/Faiblesses communes
2.2) Avantages propres à chacun

3) Questions
3.1) Les différentes opérations promotionnelles mises en œuvre par Mir Black Magic et Coral Black Velvet ont-elles été efficaces ?
3.2) Les publicités médias de Mir Black Magic et Coral Black Velvet ont-elles été efficaces ?
3.3) Comment on évolué les politiques de prix de Mir Black Magic et Coral Black Velvet au cours de l’année 2001 et pourquoi ?

4) Questions
4.1) Le Ciblage
4.2) Le positionnement
4.3) Les sources de marché

5- Questions
5.1) La politique de produit
5.2) La politique de prix
5.3) La politique de communication 5.3.1) La campagne de Promotion 5.3.2) La Campagne média 5.3.3) Le Plan Média
5.4) La politique de distribution

Conclusion

Introduction

Employés en temps que stagiaires à la société HENKEL France, nous avons à charge d’étudier le nouveau produit Mir Black Magic, lancé sur le marché français dernièrement.

Dans un premier temps, nous étudierons les opportunités et menaces du marché des lessives spéciale couleurs noires (question 1), puis par la suite les forces et faiblesse des lessives spéciales pour vêtements noirs (question 2).

Dans un second temps, analysons le plan de promotion et la politique de prix utilisé par HENKEL pour Mir Black Magic (question 3).

Puis enfin étudions le résultat de la campagne promotionnelle ainsi que le Mix-Marketing de ce produit (question 4).
PARTIE I

QUESTION 1 : (tableau A)

Tableau récapitulatif des opportunités et menaces du marché des lessives spéciales couleurs :

| |