Mise en valeur des préservatifs durex par la communication
Fondée en 1915, Durex a mis du temps pour en arriver là.
Au départ, la marque fut déposée en 1929 et dispose d’une véritable signification qui est l’expression même de la qualité de ses préservatifs. Durex vient de DU-RE-EX pour durability-reliability-excellence (en français : durabilité, fiabilité et excellence). Il lui aura fallu près de 30 ans pour mettre au point un préservatif de qualité et lubrifié pour la satisfaction des consommateurs.
Le préservatif est, à l’origine, un moyen de contraception mais les ravages engendrés par le sida découvert au début des années 1980, changent sa fonction principale pour devenir « la première arme contre le sida ». Lors de la libération sexuelle des hommes et des femmes dans les années 70, on constate une baisse des ventes des préservatifs et de leurs utilisations. Mais le sida change la donne et remet le préservatif au centre de l’acte sexuel, il devient le dernier rempart pour éviter la transmission de maladies sexuelles et ce jusqu’à ce jour.
❶ Durex mise sur une communication intense et un marketing direct original
Durex fixe alors une stratégie de communication prioritairement basé sur le SIDA, les MST et la contraception. Il joue d’une communication 360° et d’un marketing direct pour se faire entendre, le but étant d’être original, de bien connaitre ses consommateurs et de suivre les bonnes règles d’un marketing direct interactif.
En effet, Durex l’a bien compris, ces techniques sont sources de réussite pour l’avenir, d’autant plus qu’elles se développent a vue d’œil.
Durex ne se contente plus de seulement parler à ses consommateurs, dorénavant ce sont eux qui parlent. Que ce soit au travers de blogs, de créations et de partage de spots vidéo, de phénomènes massifs de marketing viral, les consommateurs disposent maintenant d’outils