ACRC : Fiche mission n°2

- Contexte :
Dans le cadre de mon stage, je vais m’intéresser à la concurrence. Dans un premier temps, je vais donc faire une analyse précise de notre concurrent direct principal puis je me concentrerai ensuite sur les autres concurrents directs dans une analyse plus générale.

- Degré d’autonomie :
Pour cette mission, mon autonomie est totale.

- Objectifs :
( Quantitatifs :
- Vérifier les prix pratiqués par la concurrence et savoir s’ils sont en adéquation avec notre unité commerciale.
- Voir si l’attractivité de la concurrence est plus forte ou plus faible que chez Celio.
- Faire des comparatifs chiffrés entre la concurrence et Celio.
( Qualitatifs :
- S’assurer de la qualité des produits et la comparer à celle des concurrents.

- Ressources :
( Les produits disponibles dans les différents magasins.
( Les points de vente.
( Internet.

- Activités réalisées :
( Analyse de notre concurrent direct principal Jules :
- J’ai effectué un relevé de prix dans l’unité commerciale Jules qui m’a permis d’aboutir à un diagramme comparatif entre mon enseigne et ce concurrent.
- J’ai analysé le merchandising du point de vente, c’est-à-dire la vitrine, la disposition des produits, la publicité sur le lieu de vente mais également l’équipe de vente.
- Ensuite, j’ai travaillé sur l’analyse des produits c’est-à-dire la quantité de produits en vente et les différentes gammes.
- Finalement je me suis attaché à la cible visée ainsi qu’à la politique de communication de l’enseigne.
( Analyse générale de la concurrence directe :
En ce qui concerne les autres concurrents, je me suis borné à faire un relevé de prix général et à analyser les cibles visées.

Bilan :
Cette mission m’a permis de mieux comprendre dans quel contexte évoluait mon unité commerciale et voir également quels étaient les différences notables avec les concurrents, notamment notre principal concurrent qui est