Mix communication mc donald

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  • Publié le : 28 avril 2011
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Mix communication Mc Donald

1- Les cibles
Les publicités de Mac Donald sont en priorité tournées vers les enfants, les adolescents et les jeunes adultes ce qui parait normal vu que ceux-cireprésentent une majorité de leur clientèle. De plus en attirant les jeunes enfants, Mac Donald fait également venir les parents car ces enfants ne viennent pas seuls au Fast-Food. Ce sont les enfantsqui font la publicité de Mac Donald auprès de leurs parents. Les adultes sont plus visés au travers des publicités pour les sandwichs « évènements » comme lors d’évènements sportifs ou les sandwichsdédiés aux sports d’hiver.

2- Le budget
Le budget annuel mondial concernant la publicité atteint les 2 milliards d’euros en sachant que le groupe dépense chaque jour plus de 2 millions d’euros enécran pub à la télévision.

3- La publicité média
Les publicités Mac Donald sont présentes sur tous supports. En effet il n’est pas rare de voir dans des journaux des bons de réductions pour dessandwichs ou un sandwich supplémentaire pour 1€ par exemple. C’est également le cas pour l’affichage avec les panneaux pub sur les abris bus ou dans les caddies de supermarchés surtout si un restaurantse trouve dans la galerie marchande ou à proximité. On trouve également des coupons de réduction pour les menus au dos des tickets de caisse dans les supermarchés. De nombreux messages publicitairespassent également à la radio comme c’est actuellement le cas avec la nouvelle campagne « venez comme vous êtes ». La part la plus importante de la publicité pour Mac Donald passe par la télévision. Eneffet actuellement ce sont trois pub qui tournent en boucle sur nos écrans celle de la campagne « venez comme vous êtes », celle pour le retour du « M » et enfin la pub pour le « happy meal » pourles enfants avec les différents possibilités pour composer ce menu. Mac Donald est également présent au cinéma avec des réductions accordées sur présentation de la place de cinéma du jour et par...
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