Mots clés : Originalité, générosité, gourmandise, audace
COMPOSANTES IDENTITAIRES
Dans leur univers, Michel & Augustin ont recréé l’enfance et font submerger l’impulsion infantile.
Le nom de la marque apposé sur le packaging est en réalité les prénoms des cofondateurs de la marque. Hors le fait que de nombreuses marque le fassent et que cela crée une certaine proximité avec le client ou consommateur, Michel & Augustin donne l’idée de recettes du siècle dernier, tout ce qui se rapporte au vintage et aux grands parents (Augustin), intimement lié au moderne, à l’entreprenariat, à la vie active et à l’avenir (Michel).
Des packagings aux motifs rigolos, des couleurs vives et flashies et acidulées.
Les visuels sont gourmands et généreux, alléchants.
Les formes des packagings sont originales. Des « petits sablés ronds et bons » aux « yaourts onctueux » dont la forme rappelle celle d’un pot à traire, et pouvant être transformé en pot de fleur, les deux cofondateurs ont fait preuve d’ingéniosité pour attirer le regard sur leurs produits en rayons.

La vache, qui est la star de la marque est sans rappeler la mère nourricière, généreuse et rassurante, mais aussi la vache folle et délurée. Elle est présente sur tous les packagings, sous différentes formes et dans différentes circonstances. Elle vit et évolue avec la marque et elle en fait partie intégrante, c’est une icône.
Des petites blagues sont inscrites sur les paquets et les recettes sont toujours données avec beaucoup d’humour. Drôles, dédramatisantes, déculpabilisantes, jeux de mots… autant d’inscriptions sur les paquets apportant une note humoristique supplémentaire à l’image de la marque.
Les deux créateurs sont présents sur les packagings. Ils sont dessinés et assez ressemblants à la réalité. L’un avec sa toque et son fouet, un air rieur et taquin, l’autre avec la cravate, les lunettes et un large sourire, illustre bien les deux personnalités et rôles. Le consommateur pourrait intuitivement