Mix marketing seche cheveux

2886 mots 12 pages

Mettre en œuvre le Mix marketing

Exemple marché du sèche cheveux

1. Présentation du marché :

a) Taille, évolution :

D’après l’Insee, on estime qu’en 2009, près des trois quarts des ménages français étaient équipés d’appareils de coiffure (sèche-cheveux, lisseurs, etc.). Sur ce secteur particulier, le marché des sèche-cheveux a été estimé en 2009 à 1,68 millions d’appareils vendus (en baisse de 4% par rapport à 2008) pour une valeur de 42,6 millions d’euros (en baisse de 5,7%) selon GfK.

b) Les tendances :

Il s’agit d’un marché arrivé à maturité et orienté vers l’achat de renouvellement. Par conséquent, la demande est sensible à l’innovation. L’offre nouvelle sur ce marché est pour la majeure partie constituée de sèche-cheveux équipés des technologies « ionique » et « céramique » pour un meilleur respect des cheveux.

On constate une certaine bipolarisation de ce marché. En effet, d’après Sabrina Creton chef de produit Remington, nous avons d’une part une tendance vers les sèche-cheveux classiques, d’entrée de gamme, et d’autre part des appareils premium haut de gamme.

Tout type de sèche-cheveux confondus, le marché a enregistré une baisse entre 2008 et 2009 mais le segment des sèche-cheveux Pro représente en 2009 17% du marché du sèche-cheveux et est en progression en valeur de 12% par rapport à 2008. Ces ventes d’appareil Pro sont en progression régulière depuis près de 10 ans, il s’agit d’une véritable tendance de fond.

Enfin, ce marché présente une certaine caractéristique saisonnière étant donné qu’une part importante des ventes est réalisée chaque année lors de la fête des Mères.

c) Principaux Acteurs :

Les principales entreprises présentes sur ce marché sont Babyliss, leader confortable avec une part de marché de 42,7%, Calor avec 23,7%, Philips avec 15,3% et enfin Remington avec 7,7%. Les marques des grands distributeurs (MDD) sont peu représentées avec 2% de part de marché.

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