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Marketing point de vente
Simply Market : concept, positionnement de l’enseigne et mix-marketing

Introduction

L’objectif de cette étude est d’étudier le positionnement et le concept d’une enseigne ainsi que le mix marketing qui lui est rattaché. Le mix marketing est composé d’un ensemble d’éléments tels que le Produit, le Prix, la Communication, le Distributeur, le Personnel/Service et le Lieu de vente. Nous avons choisis comme enseigne Simply Market (et plus précisément celui de Talence en Gironde), une filiale du groupe Auchan apparue en 2005. Cette enseigne est un nouveau concept discount de proximité visant à remplacer les magasins A.T.A.C. Afin d’attirer davantage les clients dans ses points de vente, Simply Market s’appuie sur une stratégie qui consiste à conquérir des parts de marché et à s’imposer comme étant le meilleur concernant les zones de proximités.

Simply Market est considéré comme la première enseigne de supermarché en ce qui concerne les prix en général, la rapidité des caisses, et la seconde pour les « premiers prix », le rapport qualité-prix MDD et la praticité. Enfin, l’enseigne arrive en troisième position concernant l’agencement, la modernité du magasin, l’accueil et l’amabilité du personnel ainsi que pour la qualité de ses produits.

En bref, un concept de supermarché qualitatif à des prix discount. Ainsi, l’objectif rêvé est que les clients puissent faire leurs courses quotidiennes ou hebdomadaires à Simply Market et leurs courses dites « importantes » à Auchan. Il existe 15 Simply Market en Gironde et 80 en Aquitaine.

Ainsi, nous allons dans un premier temps préciser le concept et le positionnement de l’enseigne Simply Market, puis dans un second temps nous expliquerons et analyserons son mix-marketing. Puis, dans un troisième temps nous identifierons les points positifs et négatifs du mix-marketing et enfin nous proposerons des recommandations en fonction des points relevés.

I) Cible, positionnement et