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Magasin Général

|[pic] |
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|Logo de Magasin Général |
| |
|Création |années 1920 |
|Dates clés|4 octobre 1988 : scission de la STIL et |
| |fusion avec les Magasins Modernes |
| |1er novembre 1999 : cotation en bourse |
| |
|Forme juridique |société anonyme |
|Siège social |Tunis |
||[pic]Tunisie |
|Direction |Tahar Bayahi (président du conseil |
| |d'administration) |
|Actionnaires |Med Invest Company SA (76,31 %) |
|Activité(s) |commerce de détail |
|Filiale(s) |BHM Promogro|
| |Société Centrale Magasin Général |
| |Société L'Immobilière Magasin Général |
| |Société Socelta |
| |Société Tunisie Inf.Services |
| |Société Tunicode |
||Sotufruits Etthimar |
| |TDA |
|Effectif |1 872 (2008)[1] |
| |
|Dette |136,492 millions (TND) en 2008[1] |
|Chiffre d’affaires |180,395 millions (TND) en 2008[1] |
||[pic]16,448 millions (TND) |
|Résultat net |-2,889 millions (TND) en 2008[1] |
| |[pic]7,076 millions (TND) |
|Principaux concurrents |
|Géant-Monoprix, Carrefour-Bonprix |

Magasin Général est une chaîne de grandes surfacestunisienne qui existe depuis le début des années 1920.
La société anonyme constituée en 1988, suite à la scission de la Société tunisienne de l'industrie laitière (STIL), est cotée à la Bourse de Tunis depuis le 1er novembre 1999. Son capital est détenu à l'origine à 44,09 % par l'Office du commerce tunisien, à 30,7 % par la Banque nationale agricole et à 1,5 % par la Société tunisienne del'électricité et du gaz[2], avant qu'un consortium privé rachète la majorité du capital en 2007.
Elle développe son réseau, suite à la fusion avec les Magasins Modernes, pour consolider sa position de première chaîne commerciale du pays avec un chiffre d'affaires de 180,395 millions de dinars en 2008[1] mais seulement 20 % des parts de marché derrière Monoprix et Carrefour-Champion. Détenant 44points de vente totalisant 37 643 m² de surfaces, la chaîne surclasse toutefois la concurrence par sa couverture géographique (22 gouvernorats sur 24). Seul onze de ses magasins sont propriété de l'enseigne, les autres étant loués. Par ailleurs, ce nombre n'a pratiquement par changé, la dernière ouverture datant de 2002.
Toutefois, l'enseigne a entamé un chantier de rénovation et de modernisationdes magasins existants qui sont très hétérogènes en termes d'image et de standing (superficies allant de 400 m² à 8 000 m²). Elle applique des recettes marketing offensives, telles que l'impression à 350 000 exemplaires d'un catalogue mensuel, ce qui a permis de maintenir sa part de marché malgré l'ouverture des deux grands hypermarchés dans l'agglomération tunisoise. L'enseigne est leader dans...
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