Mix marketing

2334 mots 10 pages

Mix Marketing

I. La politique produit

Un produit est tout ce que l’entreprise vend ou propose de vendre à ses clients. * Biens matériels : aliments, vêtements, … * Services : contrats d’assurance, programme tv, … * Combinaison : voiture + garantie, voyage + hôtel, …

A. Importance de la politique produit

* Conception traditionnelle : entreprise autour du produit * Conception moderne : produit conçu en fonction du client

Contenu symbolique des produits * Rôle joué par les produits dans inconscient * Symboles liés à un produit pour chaque individu (ex : automobile, vêtements, farine) * Image symbolique donnée vers l’extérieur (ex : avion d’affaire)

Concept marketing d‘un produit
1. Produit (salade minute)
2. Description technique (mélange de feuilles triées, lavées, coupées, mises sous plastique)
3. Concept marketing (salade toute prête pour gagner du temps et facile à conserver)

* Perception du produit par le consommateur * Objectif est répondre à l’attente du consommateur * 2 visions : concept acheteur & concept utilisateur (ex : Airbus A380) * Evolution du concept marketing (moto après-guerre)

Pas de bon marketing sans un bon produit Investissements lourds lors de la conception d’un produit Choix du portefeuille d’activités (plusieurs activités : Bouygues, Evian)

B. Nature intrinsèque du produit

Les caractéristiques intrinsèques d’un produit ou d’un service sont réelles, objectives et observables.

3 catégories d’attributs (exemple : voiture): * Formule du produit : description technique. Exemple : ABS, moteur. * Performances du produit : objectivement observables. Exemple : vitesse, conso. * Design du produit : aspect visuel extérieur. Exemple : aspect, design.

Evolution : modification des caractéristiques au cours de la vie d’un produit. (Ex : iPod)

Produit image : description objective du produit différente de l’image perçue par les

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Le Château Courtade-Dubuc est une propriété viticole familiale de charme. Situé sur la commune de Camblanes et Meynac, à 12 km de Bordeaux, le Château Courtade-Dubuc est une propriété viticole familiale de charme. Logée au sein d’un environnement calme et verdoyant où vivent lama et alpaga, elle accueille également une salle de réception, ainsi qu’un gîte permettant à ses visiteurs de séjourner au plus prés de la nature.….

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Oral de marketing
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Orale : Bonjour, nous allons vous présenter ici le un cas pratique de marketing qui vise ici à présenter les différentes composantes du marketing. Nous présenterons les motivations liées à l’achat d’un produit, le cheminement intellectuel qui débute de l’envie d’un produit jusqu’à son acquisition, quels sont les individus qui interviennent et influencent la prise de décision et enfin, les raisons qui font qu’un produit sera préféré à un autre. 1 - Motivation Achat L’achat d’un lecteur DVD par Sophie est principalement motivé par le recherche d’une meilleure qualité image et son. En effet, jusqu'à maintenant, Sophie et ses enfants regardaient des films via des cassettes louées dans un magasin spécialisé, qui ne proposait qu’une….

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Rapport de stage
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RAPPORT DE STAGE REALISE PAR : Yassine Barkatou Sous le thème : Les nouveaux produits tarifaires de l’ONCF Encadrant professionnel : Mlle Ilham CHEHLAOUI Année universitaire 2009/2010 Sommaire : ❖ Remerciement…………………………………………………………………… ❖ Avant-propos……………………………………………………………………. ❖ Introduction……………………………………………………………………… Partie 1 : présentation générale de l’ONCF. I. Présentation de l’ONCF. A. Historique sur l’évolution du réseau ferré marocain : B. Fiche signalétique d’ONCF (2009)…….

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Marketing mix
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Plan : Les 4 P A quoi servent les 4 P ? Le plan commerciale Comment une entreprise établies sont plan commercial ? III)….

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Notes de cours mkg3300
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Un PRODUIT est tout ce qui peut etre offert pour satisfaire un besoin ou un désir. Outil fondamentale du marketing Un service peut etre un produit. -Distinction avec un produit tangible : Un service est un acte qui a pour but de créer de la valeur Intangibilité : on ne peut pas le toucher Simultanéité : le client est coproducteur du service Variabilité : un service est variable.….

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Mix marketing
448 mots | 2 pages

Marketting « Le marketing est une fonction organisationnelle et un ensemble de processus permettant de créer, communiquer et créer de la valeur pour les consommateurs ainsi que de gérer la relation client au bénéfice de l’organisation et des intervenants. » American marketing association -permet de découvrir et de donner au consommateur ce dont ils ont envi et besoin -le fait en réalisant un profit MC CARTHY : les 4 p du marketing « le marketing – une approche managériale » product, place, price, promotion (people) Un marketing efficace doit commencer par une compréhension perspicace du consommateur.….

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Étude de cas : le téléphone intelligent
979 mots | 4 pages

1. L’attribut «nouveau» s’avère difficile à définir, puisque l’on peut envisage la nouveauté d’un produit sous plusieurs angles. - la nouveauté par rapport aux produits existants : on peut qualifier un produit de «nouveau» s’il fonctionne différemment des produits existants. - la nouveauté au sens de la loi : le ministère de la Consommation et des Affaires commerciales juge que l’on ne peut pas qualifier un produit de «nouveau» au-delà de 12 mois après son lancement.….

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Mix marketing
5067 mots | 21 pages

C’est un véritable outil d’accompagnement lors des changements opérés par les organisations, un outil de développement et de réussite. Il peut être définit également comme étant : Relation interpersonnelle car il permet à chacun de s’exprimer de verbaliser ou simplement d’échanger avec l’autre, ça aide des personnes dans des situations difficiles ou dans des cas d’inadaptation profonde. C’est plus qu’une simple technique pour piloter le changement comportemental et professionnel d’un individu ou d’une équipe mais ca permet aussi d’apprendre à comprendre l’autre, apprendre à gérer avec lui une relation dans la durée en dépit des désaccords et des tensions Un défi à soulever pour le coaché et le coaché : c’est un travail progressif, patient et qui s’inscrit dans la durée, ça permet d’identifier l’obstacle et très souvent le franchir par ses propres moyens, ou au moins d’avoir un choix l’un ou il n y en avait pas.….

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Marketing mix
398 mots | 2 pages

Dietrich Mateschitz et Chaleo Yoovidhya se partagent les parts de l'entreprise et ont chacun 49% des capitaux. Les 2% restants sont allés à Chalerm, le fils de Chaleo, alors que la direction de la société était confiée à Mateschitz. La boisson produite, le Red Bull, est une version gazeuse, moins sucrée et moins caféinée que son équivalent thaïlandais. 1987 : La commercialisation du Red Bull débute sur le marché autrichien, d'abord sous forme de canettes de 25 cl bleu et argent.….

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Iut Technique de Commercialisation cours
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Marque Services associés Identité sensorielle Formule Concept Marketing du produit Performances Packaging Qualité 2) Le cycle de vie du produit a) Définition La vie d’un produit peut être analysée en plusieurs phases Les étapes du cycle de vie CARACTERISTIQUES DE L’ETAPE Lancement Après la recherche, le lancement Cout unitaire élevé Dépenses en marketing et distribution élevées….

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Mix marketing
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Côté emballage, Pepsi joue beaucoup sur l’étiquette pour communiquer avec le consommateur (événement foot, musique, promotion-…) Prix : Depuis son lancement au Maroc, Pepsi s’appuie sur politique prix très agressive par rapport à sa concurrence. Cet avantage concurrentiel permets à Pepsi de toucher une grande partie des consommateurs marocains et positionne la marque en tant que challenger après le leader Coca-Cola et juste avant d’autres marque ( Low-cost) come Top’s et Ice On peut dire que Pepsi dispose des meilleurs rapports Qualité/prix et Contenance/Prix la preuve est que le format 33 cl ne coûte que 3 dh Distribution : Pepsi procède à un système de distribution par canal, on distingue 4 canaux : • Canal traditionnel : comme son nom l’indique ce canal est constitué de l’ensemble des acteurs du commerce traditionnel (épiceries, laiteries, superettes, Etc..), ce canal représente la plus grande du gâteau avec plus de 80% en contribution CA • Canal Modern : ce canal est considéré comme le futur de la grande consommation au Maroc il se compose de l’ensemble des grandes enseignes ( Marjane, Acima, Labelvie, Metro, Asswakesslam)….

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Etude de cas
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Le 08/02/08 SOMMAIRE : Introduction I- DIAGNOSTIC DU PRODUIT ETUDIE 1. La notion de « produit » 2. Le marketing-mix du produit étudié 3.….

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de la fonction marketing et les produits offerts par l’entreprise 1- Organisation de la fonction marketing 2- Elaboration de la matrice des gammes de produits 3- Elaboration de la matrice BCG 4- Spécification du produit choisi Partie 4 : Proposition du PMI….

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NEGOCIATION CLIENTS LES EQUIPES COMMERCIAL --> Le choix du type de force de vente Choisir une équipe de vente propre à l'entreprise, – Cadre Commerciaux Collaborateurs Commerciaux VRP Exclusifs Choisir une équipe de vente externe à l'entreprise, – Agent Commerciaux VRP Multipartismes Autres Intermédiaires….

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05/11/2008 Stratégie d’entreprise conception et déploiement •L E V O C A B U L A I R E S T R….

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