Sommaire

Introduction 2

Présentation du groupe Oxylane (Décathlon) 3 Quelques chiffres-clés 5

Présentation de Décathlon Escalquens 6 Organigramme du magasin 8

Présentation du produit 9

Diagnostic du produit 11 SWOT CW KALENJI 100 11 PLAN MIX 14 Carte perceptuelle de positionnement 17 Matrice représentant les déterminants de commerce de sport et loisir 18

Conclusion 19

ANNEXES 20

1. Introduction

Dans le cadre de cette 3ème année nous devons réaliser une " Etude produit ", afin de démontrer de manière théorique notre esprit de synthèse, d'analyse et de critique. Grâce à la réalisation de ce projet, chaque étudiant va pouvoir démontrer toutes les données acquises lors de cette 3ème année en Marketing, avec cette étude de produit.
Pour ma part, lors de cette année je suis aux services de Décathlon Escalquens. J'ai intégré le rayon Santé-découverte en tant que vendeur. Je vais donc étudier un produit faisant parti de ce rayon. En effet, je vais vous présenter une montre Cardio-fréquencemètre : CW Kalenji 100. Je vais donc avec mes connaissances théoriques et pratiques vous présentez une brève étude de celui-ci.
Pour cela, je vais dans un premier temps vous présentez l'environnement avec une présentation de l'entreprise et du magasin, ensuite je vous présenterais le produit puis je finirais par le diagnostic ainsi que la conclusion de cette étude.

2. Présentation du groupe Oxylane (Décathlon)

Oxylane est représenté par deux métiers principaux, la création/recherche de produits sportifs et de marques, ainsi que commerçant local et sur internet également. Le but étant de créer l'envie et l'accessibilité à tous de la pratique et des bienfaits du sport à moindre coût.
L'histoire a commencée en 1976 avec la première enseigne Décathlon près de Lille, maintenant mondialement reconnu par tous. Ces enseignes diffusent à la fois les