CHAUSSURES DE SPORTS: UN MARCHE SEGMENTE

A - Introduction
Le goût pour la pratique sportive, l'attrait pour les loisirs "ludiques" consécutive à la baisse du temps de travail et un certain culte du corps sont à l'origine du boum enregistré par la chaussure de sport.
Jusqu'à la fin des années 80, le marché de la chaussure de sport correspondait à une utilisation très spécifique en fonction des sports pratiqués. Puis, les marques ont commencé à différencier leur offre afin de permettre aux consommateurs de mieux vivre leur pratique sportive. Aujourd'hui, devenu phénomène de mode de rue avec le streetwear, la chaussure de sport est sortie des stades pour envahir le macadam avec, en parallèle, l'accession, pour certains modèles, à un signe de reconnaissance sociale.
Les usages des biens sportifs échappent fréquemment aux producteurs, les consommateurs détournant les objets pour les utiliser à des fins non sportives.

C - Les spécificités
Faire du sport aujourd'hui, c'est aussi être à la mode, mais quand vient le moment de se procurer une chaussure, on peut être rebuté par l'abondance des modèles et par la diversité des nouveautés technologiques.
En effet, seulement un tiers des marques et produits sont achetés pour un usage sportif, confirme un créatif du Coq Sportif, Jean-Yves Campion. Résultat, les marques jouent le jeu de l'innovation, sans oublier la composante look. En effet, il convient de reproduire l'univers cher à chaque marque tout en confortant les différences (susciter la demande et répondre à la demande) rajoute-t-il. C'est le cas de la chaussure de sport urbaine, décliné du bébé à l'adulte.

D - Vintage et esprit rétro
Aujourd'hui avec les vintages réédités et les collectors, l'esprit rétro continue d'inspirer les marques.

H - Conseils techniques
Pour faire un choix éclairé, il faut tenir compte de l'activité ou des activités que vous pratiquez, du niveau et de la fréquence de la pratique, et de la forme particulière du pied.

K -