Mkg mix

5560 mots 23 pages

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Marketing

Introduction
Il ne faut pas vendre un produit pour lui-même, mais vendre une satisfaction de besoin. Créer de la valeur. Le produit doit d'abord répondre à un besoin. Définitions du marketing
L'état d'esprit et les techniques qui permettent d'identifier, voire de quantifier, des marchés rentables.

« Le marketing est une conception de la politique commerciale qui part du principe que la fonction fondamentale des entreprises consiste à créer une clientèle et à la conserver, et qui permet aux entreprises d'exploiter au maximum toutes les ressources dont elles disposent », Theodore Levitt.
« Le marketing est l'effort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents » (Mercator, 8e édition, 2006).
« Le marketing est l'ensemble des techniques et études d'applications qui ont pour but de prévoir, constater, susciter, renouveler ou stimuler les besoins des consommateurs et adapter de manière continue l'appareil productif et commercial aux besoins ainsi déterminés. »
Du côté du client, le marketing répond à un besoin. Pyramide de Maslow (besoin physiologique, de sécurité, d'appartenance à un groupe, d'estime des autres, et besoin de réalisation de soi en haut de la pyramide).
On va rechercher des marchés rentables, qui vont être profitables pour l'entreprise. Le profit est une nécessité pour toute entreprise économique. On va faire une étude de marché pour quantifier ces besoins.

Place dans l’entreprise

Une entreprise est toujours constituée de trois grands systèmes.

Production
Commercial
Gestion

La production ne crée pas de richesse. Elle n'est rien si elle n'a pas de clients.
La gestion permet d'éviter le gaspillage, d’optimiser les ressources pour qu’une entreprise fasse des bénéfices. Commercial et Marketing :

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Psc chap 1
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Introduction : • Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise visant à répondre aux besoins des consommateurs. Avec le marketing on commence à identifier un besoin ou une demande pour ensuite pouvoir proposer une offre adaptée. On le différencie de la vente pratiqué jusque les années 20 (avec des « techniques forcées ») ou la démarche est un mœurs, le vendeur dispose d’un offre et cherchera à la vendre même si il ni a pas de demande. Marketing = Demande ( Offre Vente des années 20 =….

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Mkt mix
287 mots | 2 pages

Marketing Mix Produit : Prix : Fast-Break est vendu 2,50 euros dans les distributeurs et 2 euros en supermarché. Ce prix correspond à un produit haut de gamme fidèle à notre positionnement sur le marché. Le prix ne s’aligne pas auprès de la concurrence car, actuellement en France, nous sommes novateurs. Le prix de fast-break prends en compte les coûts de revient, les coûts d’image, la concurrence ainsi que la distribution. Nous adoptons une stratégie de différenciation….

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Recap merca
3124 mots | 13 pages

est après la crise de 1929 notamment aux États-Unis. La démarche du marketing a en effet commencé par la recherche d'une science de la distribution en vue d'optimiser les ventes, d'abord dans le secteur de l'économie agricole au début du XXe siècle, puis dans l'économie plus générale au cours de la….

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Typologie du consommateur WONDERBOX
1778 mots | 8 pages

L’entreprise les étudie donc afin de répondre le plus précisément possible aux attentes des clients ou prospects. La pyramide de MASLOW La pyramide a été créée par Abraham Maslow, elle définit une hiérarchisation des besoins humains afin de définir quelles sont les motivations des clients. Le principe repose sur le fait qu’un besoin supérieur ne peut apparaitre que quand les besoins inférieurs sont comblés. Sa pyramide comporte les besoins physiologiques (ex : nourriture), les besoins de sécurité (ex : foyer), les besoins d’appartenance (ex : groupe de travail), les….

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Markng grncia
4893 mots | 20 pages

Pour définir complètement ce type de marketing, il faut toutefois préciser qu’il a vu le jour assez récemment, en effet le marketing à su et a du évolué en fonction du consommateur et de ses attentes. Nous sommes passé d’un marketing transactionnel, qui comme son nom l’indique est centré sur la transaction, autrement dit sur l'acte d'achat. C’est un marketing de conquête, sa vision est donc généralement à court-terme, le but étant de conclure la vente. La perception à évolué, le consommateur est exigeant, il a besoin de se sentir aimé, désiré apprécier.….

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Mkg mix
727 mots | 3 pages

No 1 4.1 Deux gammes « premier prix » 5 Notes et références 6 Voir aussi 6.1 Articles connexes 6.2 Liens externes | Les produits à forte notoriété Ce sont les produits de marques reconnues, ayant une implantation nationale ou internationale dans toutes les enseignes de distribution, généralement avec le prix le plus élevé. Ce sont aussi les produits disposant de publicité dans tous les médias. Les produits « Marque de distributeur »….

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Marketing
444 mots | 2 pages

[pic] Sommaire INTRODUCTION 4 I. LE MARKETING POLITIQUE 5 Définition 5 Histoire du marketing politique 6 II. LE MARKETING- MIX 7 Définition 7 La politique de produit 7 La politique de communication-promotion 8 La politique de vente et de distribution 9 La politique de prix 10 III. LES PRESIDENTIELLES 2007 : SEGOLENE ROYAL ET NICOLAS SARKOZY 11 Comment mesurer les réactions des électeurs ? 11 Mix de Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy 11 Communication politique et intentions de vote 15 CONCLUSION 21 ANNEXES 22 Les dix principes clés de l’homme politique 22 Les douze candidats à la présidentielle 2007 23 Programmes de Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal 25 BIBLIOGRAPHIE 26 Introduction « La force tranquille »… Ce slogan ne vante pas les mérites d’un fromage « doux et crémeux » (Roquefort Société)….

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Definition etude
725 mots | 3 pages

Définitions de marketing Marketing : état d'esprit qui vise à mieux connaître les publics en vue d'augmenter les chances de réussite. Il permet de développer la compétitivité, d'obtenir un bon positionnement, d'assurer une meilleur présence de l'organisation et des produits auprès des publics en relation avec elle. Fondamentalement en s'occupant des publics dont l’organisation dépend donc de se préoccuper de ses besoins, d’être attentif aux moyens d'action que l'on met en œuvre pour s'adapter aux besoins, motivations, attentes, attitudes, comportement, menace, contraintes, opportunités.….

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Amine
2759 mots | 12 pages

Marketing = un état d’esprit, une démarche, une organisation et un ensemble de techniques. Un état d’esprit d’une entreprise tournée vers le marché mettant la satisfaction des besoins des clients « solvables » au cœur de son action. Une démarche méthodique pour dégager les moyens propres à satisfaire les besoins de l’organisation en tenant compte de la mission de cette dernière et de l’évolution de l’environnement par un système d’actions cohérent. Une organisation où la fonction marketing devient stratégique, où elle….

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Marketing
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KOTLER (pape du marketing) : l'optique du marketing sociétal est une orientation de gestion tournée vers le consommateur et vers le public en général, en tant que moyen permettant à l'organisation d'atteindre ses objectifs et d'assumer ses responsabilités » (1989) Le marketing est un processus permanent de recherche et de découverte des besoins d'une population qui débouche sur la création de biens ou de services qui satisferont à la fois l'ensemble ou une partie de la population et le but de l'entreprise qu'il soit économique et/ou social. Nouvelle définition de l'AMA (Americain Marketing Association) : le marketing est le processus de planification, de mise en application du concept du produit, de la fixation des prix, de la communication et de la distribution, des idées, des biens et des services pour créer un échange qui satisfasse les objectifs individuels et organisationnels. (1985)….

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techniques marketing
5569 mots | 23 pages

a. MARKETING AUDITIF b. MARKETING TACTIL c. MARKETING GUSTATIF d. MARKETING OLFACTIF e. MARKETING VISUEL II- LE MARKETING DIGITAL a. RENSEIGNEMENT DIRECT SUR LES BESOINS DU CONSOMMATEUR I. LES RESEAUX SOCIAUX b. RENSEIGNEMENT INDIRECT SUR LES BESOINS DU CONSOMMATEUR I. LE RETARDING II. LE MARKETING PROACTIF III- ADAPTATION a. ATTIRER I. LE NEUROMARKETING b. IMPLIQUER LE CONSOMMATEUR I. MARKETING D’ENGAGEMENT PARTIE 2 :- « QUELS SONT LES IMPACTS DES NOUVELLES TECHNIQUES DE MARKETING SUR LA VIE PRIVE ? »….

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Etudiant
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Le marketing est, certes, une discipline remarquablement plastique susceptible d’adapter ses formalisations à des situations et des époques variées. Toutefois, on ne peut passer sous silence ce que savent la plupart des praticiens et ce que pressentent la plupart des néophytes : le marketing n’est pas une construction résultant déductivement d’une théorie scientifique, c’est une pratique théorisée qui tient son efficacité et sa légitimité de ce pragmatisme même. Ce premier chapitre aborde six thèmes principaux. • Le but du marketing et la définition du marketing concept : l’orientation client.….

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Marketing
679 mots | 3 pages

participe souvent à la politique générale de l'entreprise La fonction commerciale est rattachée à la direction marketing vu l’importance de la force de vente dans la mise en œuvre des stratégies et des plans de marketing : en subordonnant hiérarchiquement les vendeurs à l’autorité du directeur marketing, on s’assure que leurs activités s’intégreront bien dans la politique adoptée. Un commercial joue un rôle d'intermédiaire entre l'entreprise, celui qui fournit les produits, et la clientèle, celle qui achète les produits. En tant que tel le commercial se doit de bien connaitre le produit pour pouvoir en faire la promotion.….

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Marketing relationnel
257 mots | 2 pages

Introduction: Le marketing, dans sa conception fondamentale, vise à créer, communiquer et fournir de la valeur au client. Avec un environnement économique de plus en plus concurrentiel, les entreprises sont obligées de retenir et capter la clientèle en élaborant de nouveaux outils permettant de personnaliser leurs programmes de fidélisation. « Le marketing relationnel est une politique et un ensemble d’outils destinés à établir des relations individualisées et interactives avec les clients, en vue de créer et d’entretenir chez eux des attitudes positives et durables à l’égard de l’entreprise ou de la marque. » Notre choix, pour cet exposé s’est porté sur l’étude du marketing relationnel, du fait de notre propre expérience en tant que client. En effet, nous avons remarqué que dans la plupart des magasins, on nous propose, quasi systématiquement, soit une carte fidélité soit de nous enregistrer dans un fichier client, et que les avantages procurés grâce à ces cartes évoluaient en fonction de l’intensité de….

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La force de vente
331 mots | 2 pages

INTRODUCTION Pour la plupart des entreprises, et particulièrement celle du secteur marchand, l’objectif final du marketing est de vendre leurs produits d’une manière rentable à leurs clients. Ainsi, les moyens d’actions marketing représentent par la politique de produit, de prix, de promotion, de distribution et de communication, sont préalablement indispensable à la vente. Cependant, ils ne suffisent généralement pas à eux seuls à provoquer chez le client potentiel l’action d’achat proprement dit.….

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