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  • Publié le : 9 mai 2010
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Les objectifs de la communication :
En phase de lancement (ce qui nous intéresse) :
La communication est informative. L’entreprise prépare le marché, surtout lorsqu’elle innove. Elle s’attaqueau marché primaire : acheteurs qui ne connaissent pas ou n’achètent pas le produit.
LES MEDIAS ET LES SUPPORTS POUR COMMUNIQUER
Partie très importante pour toi christine car tu as lajustification des médias que nous avons choisi, pour synthétiser tu peux faire un tableau avec médias + justification du choix + avantages /inconvénient pour la diffusion de notre message
Le média est unmoyen de diffusion des informations.
Il y a cinq médias traditionnels : la presse, la radio, la télévision, l’affichage et le cinéma, auxquels s’ajoute internet qui est parfois considéré comme untroisième média.
Les médias utilisés véhiculent le message publicitaire.
1.la presse
Médias très flexible et sélectif.
La qualité de reproduction permet de faire passer les messages etl’argumentation.
La presse est un média de durée de vie faible
2. la radio
Ce média joue sur la répétition. Bénéficie d’un bon ciblage selon les tranches horaire et d’une notoriété importante.
Lasélectivité géographique permet d’adapter le message. Son cout est d’ailleurs accessible.
L’audience n’est pas toujours attentive ; absence d’impact visuel qui limite l’utilisation de ce média
3.la télévision
Gros budget mais impact important. Audience élevé= bonne couverture. Média le plus couteux, les délais sont plus longs pour obtenir des passages.
4. le cinéma.
Très bon médiadont la cible est captif. Les messages sont très bien mémorisés. Sélectif géographiquement il est assez souple d’emploi et bien adapté pour un lancement de produit.
Créneaux disponibles limités, lacouverture est faible et la cible est très spécifique. Les couts de création et de diffusion sont importants.
5. l’affichage.
Médias à utiliser en cas de nouveau produits surtout quand il est...
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