Michelin, l’évolution de la marque.

Intro

Michelin est un fabricant français de pneumatiques. C'est une multinationale dont le siège social est à Clermont-Ferrand (Puy-de-Dôme), en France. Avec 20 % du marché mondial, elle était le leader mondial du pneumatique. Ses ventes nettes se sont élevées à 16,867 Mds € en 2007, ce qui la positionne à la seconde place derrière Bridgestone, et devant Goodyear. Implantée dans 19 pays, elle emploie 123 975 personnes, dont 31 000 en France.Parmi ses nombreuses inventions, il y a le pneu démontable, le pneu ferroviaire (« pneurail »), la carcasse radiale qui équipe tous les pneus contemporains et le pneu dit "vert" qui réduit la consommation de carburant par moindre résistance à l'avancement des véhicules. Michelin publie aussi une série populaire de cartes routières et le fameux guide Michelin, qui mentionne beaucoup de bons restaurants et se vend très bien jusqu'au Japon. En 2009, la manufacture fête la 100e édition de son Guide Rouge.

I- L’histoire

1- Naissance de l’entreprise

En 1889, quand la petite affaire familiale spécialisée dans le caoutchouc périclite, les Michelins doivent quitter Paris pour sauver ce qui peut être sauvé à Clermont-Ferrand. Cinquante deux personnes travaillent dans l'entreprise. Le siège social est toujours installé sur le même emplacement. Après avoir recentré les activités de la société autour de la fabrication de bandes de roulements en caoutchouc pour les véhicules hippomobiles,en 1891, après avoir aidé un cycliste anglais venu à l'usine dont un des pneus de son vélo, mis au point par un certain Dunlop, avait crevé, les frères Michelin mettent au point le pneu démontable pour bicyclette. Le brevet est déposé le 18 juin. Charles Terront gagne la course cycliste Paris - Brest sur un vélo équipé de pneus Michelin l'année suivante. C’est ce qui d’abord va en faire la renommée. C’est partit, les frères Michelins se lancent dans la conceptions de pneus et