Mode de distribution des gss

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DISTRIBUTION

LES GRANDES SURFACES SPECIALISEES



SOMMAIRE.

Partie 1 : Introduction p 3
A. Définition
B. Concept

Partie 2 : Le marché des grandes surfaces spécialisées en France p 6
A. Présentation par secteurs d’activités p 7
B. Exemples de grandes surfaces spécialisées p 8
- Décathlonp 9
- Fnac p 10
- Toys’R’US p 11
C. Parts de marchés p 12

Partie 3 : Les grandes surfaces spécialisées au niveau international p 13
A. Exemples de grandes surfaces spécialisées internationales
- Bricorama (Tunisie) p 14
- Howard Storage World (Australie) p 15
- IKEA (Suède) p 16
B.Implantation par zones géographiques p 17

Partie 4 : Conclusion p 18

Annexes : p 19

Partie 1 : Introduction

Le mode de distribution des GSS (Grandes Surfaces Spécialisées) est complexe à analyser car il faut récolter les informations par secteur d’activité et non dans sa globalité.

Problématique : Peut-on analyser le marché des GSS au même titre que ceux desautres formes de distribution ?

A. Présentation

1. Définition

Selon le site internet e-marketing.fr : Grande et moyenne surface spécialisée dans un type de biens (électroménager, articles et vêtements de sport, bricolage, ameublement, matériel informatique, disques…). Elle offre dès lors un assortiment de produits étroit mais très profond et bénéficiant en principe de prix trèscompétitifs

Selon distripédie.fr : Magasin de vente au détail de vaste superficie, spécialisé dans un type de biens.

2. Les GSS en quelques chiffres

http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing/G-S-S-grande-surface-specialisee--5689.htm

B. Concept

1. Origine et développement

Durant les années 20, le Etats-Unis connaissent une révolution dans le monde de ladistribution. Les premiers supermarchés apparaissent accompagnés d’un nouveau concept tout à fait innovateur : les GSS .Le concept des GSS est donc arrivé en France durant la même période que les hypermarchés ou encore supermarchés soit dans les années 50, 60.
Les 30 glorieuses apportent pouvoir d’achat et une nouvelle envie de consommer aux ménages, d’où une implantation assez facile pour les GSS.(La première GSS en France fut la Fnac en 1956).
A l’heure actuelle, tous les secteurs d’activités ont leurs enseignes de GSS. Celles-ci ont tendances à s’implanter autour des hypermarchés en périphéries des villes car ceux-ci apportent le flux de ménages nécessaire à la bonne tenue des grandes surfaces spécialisées. On parle alors de zones commerciales.

2. Objectif
• Présenter unassortiment de produits réduits mais avec la plus grande profondeur possible ;
• Garder des prix compétitifs pour concurrencer les GSM qui développent de plus en plus des rayons non-alimentaires ;
• Soigner la présentation, l’agencement des magasins plus une attractivité de plus en plus grande ;
• Proposer de plus en plus de service autour des produits (SAV, livraison, aide auxpersonnes handicapés, fidélité…)
• Nouveaux concepts surfant sur la vague discount. (Exemple : Basika, Baktor…)
3. Les GSS selon le secteur d’activité

Le magazine Points De Vente a publié une définition pour différents type de GSS (par segment) :

• GMS Textile : au moins 300 m2, équipement de la personne homme - femme – enfant.
• GMS Beauté-santé : au moins 100 m2, inclut lesparapharmacies.
• GMS Jouets : au moins 100 m2.
• GMS Culture loisirs : au moins 100 m2, assortiment composé de livres – disques – cassettes et multimédia.
• GMS Sport : au moins 100 m2.
• GMS Électrodomestique : au moins 300 m2, 2 catégories de l'électroménagiste qui propose un assortiment essentiellement composé de produits blancs et/ou bruns, le multispécialiste qui...
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