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Mode de distribution des montres guess collection

2400 mots 10 pages
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1ère année du Bachelier en Marketing

Circuit et Forme de Distribution

Distribution des montres Guess

Professeur référent : Monsieur Jaumaux Année Académique 2012-2013

Sommaire Introduction 3 Présentation et histoire de la marque 4 Description des différents modes de distribution des montres Guess 5 De la fabrication des montres Guess Collection jusqu’au détaillant 5 Analyse du mode de distribution 7 Proposition d’un nouveau mode de distribution 8 Pratique des concurrents 9 Aspects règlementaires 9 Conclusion 10 Webographie 11 Annexes 12 1) Schéma de distribution 12 2) Entretien téléphonique avec l’agent commercial M.Alain Schmitz 13

Introduction
Dans ce travail, la méthode de distribution des montres de la marque Guess sera abordée. Pour cela, il a fallu récupérer des informations auprès des vendeurs, du fournisseur officiel et compléter le manque d’informations avec les sources internet.
Tout au long de ce travail, je fournis des explications sur le mode distribution des montres. De l’origine de la fabrication des montres jusqu’au présentoir des commerces.

Présentation et histoire de la marque
La marque Guess a été créée par les Frères Marciano. En 1980, ceux-ci ont décidé de quitter la France pour s’installer aux Etats-Unis d’Amérique. Ce sera la Californie qui les accueillera.
Une publicité Mc Donald a pour phrase d’accroche: « GUESS what’s in the Big Mac ? ». Le mot “Guess” les interpellera et décideront de nommer leur marque de la sorte.
Ils décident d’installer leur premier atelier en Californie. Ils vendront des jeans avec une touche de délavé glamour (stoned-washed) et avec un design avant-gardiste. Par chance, leur audace paiera et ils se retrouvent à la tête d’un réel succès.
Suite à cela, les frères Marciano, plus particulièrement Paul Maricano, ont décidé de créer une gamme lifestyle, la montre faisant partie de la vie courante y fut donc intégrée. C’est donc en

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