Quelques repères du début du XXe siècle (suite)
• 1932 Nina Ricci
• 1933 Premier polo Lacoste
• 1937 Première collection Jacques Fath
• 1938 St Dupont crée le Nylon
• 1942 Ouverture de la maison Grès
• 1943 Apparition du T-shirt
• 1945 Pierre Balmain ouvre sa maison
• 1946 Création du bikini
• 1947 Le sacre de Christian Dior
• 1948 Adolf et Rudolf Dassler créent Adidas

1930 :
• Après la crise boursière de 29, le monde entame une grande dépression économique : montée de l’hitlérisme, la fête est finie
. • La jupe rallonge et moule les hanches, pour la première fois, elle galbe les fesses, la taille revient à sa place.
• Plus de chapeau cloche, on laisse repousser les cheveux.
• Manches longues et silhouette fluide et élancée. • Puisque les jambes se couvrent, il fallait dévoiler une autre partie du corps : le dos, le soir comme le jour.
• Vogue des bains de mer et bains de soleil décrétés bons pour la santé à partir des années 30.
• Le tennis aussi, et le short apparaît pour la première fois porté par une joueuse américaine en 1933, Alice Marble, qui en plus ne portait pas de bas !
• Les jeunes femmes du coup se mettent au short pour faire de la bicyclette. • Les femmes sont grandes, cheveux plats et ondulés, petits chapeaux couvrant un oeil. • Début du mythe Garbo qui incarne cette esthétique 1930, comme de nombreuses stars américaines.
• Ou Gary Grant pour les hommes.
• Développement des synthétiques et crise économique favorisent le nivellement du costume de toutes les classes sociales, au moins dans ses lignes générales.
• Vente des patrons de modèles couture dans les magazines.
• La haute couture se met aussi aux synthétiques : robe de Madeleine Vionnet
(« reine » de la coupe en biais) en jersey de rayonne.
• La haute couture simplifie aussi ses lignes générales, elle est moins décorative. Du côté des hommes :
• Manteaux droits, manteaux croisés depuis la disparition progressive du gilet.
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