L’arrivée des chaines étrangères

Le marché du prêt à porter français est en pleine mutation. La montée en puissance des mégastores et chaînes spécialisées dévore les commerces indépendants. Les Zara, Mango et autres H&M s’installent et apprivoisent les françaises au grand désespoir des chaînes hexagonales. La France représente pour ces marques un très gros potentiel. A coup de publicité, carte de fidélité, chacun mène une « bataille » pour conquérir le portefeuille de ces adeptes de mode.

Un marché très concurrentiel où il semble que seuls les plus à l’écoute des tendances seront les plus triomphants. Les enseignes renouvèlent désormais leurs collections de manière permanente pour poursuivre les tendances et inciter les consommateurs à se rendre plus régulièrement dans leurs magasins. Toutefois, il est difficile de fidéliser les consommateurs français qui fréquentent généralement plusieurs enseignes.

Les chaînes sont devenues majoritaires sur le marché, L’accroissement des centres commerciaux a aidé à ce changement. En flânant de boutiques en boutiques, les centres commerciaux ont su séduire les françaises : le shopping s’est démocratisé. Heure de gloire pour les Etam, Promod, Pimkie… qui voient leur nombre de magasins se multiplier et leurs chiffres d’affaires s’envoler.

Fin des années 1990, les chaînes étrangères bousculent les chaînes françaises. Mégastore, réassortiment permanent, ligne fashion… ont permis à ces marques de connaître un véritable engouement. Les chaînes françaises souffrent, pour certaines, d’image vieillissante et se sont contentées de proposer des vêtements.

Les chaînes étrangères ont su décoder les attentes des consommatrices: le vêtement ne suffit plus, elles veulent du service, de beaux magasins, etc. Elles ne recherchent plus seulement le prix mais également de la qualité (belles finitions), du service (accueil, retouches, livraison…) le style (différenciation, séduction) et tous les