Tendances comportementales et communication digitale

Phase 1 : mobilité de l’individu et hyperconnexion
Mon mobile : mon extension vers le monde 10.10.12

Jamais sans mon mobile • 1er objet pour lequel nous rebroussons chemin en cas d’oubli • 1 être humain sur 2 possède un téléphone mobile dans le monde
Taux d’équipement mondial • 6 milliards d’abonnements mobiles • 2/3 des abonnés habitent dans un pays en développement • 1er média en termes d’équipement • Il se subsiste aux réseaux filaires dans de nombreux pays Progression mondiale des abonnements Croissance des utilisateurs Internet moindre par rapport à celles des utilisateurs mobiles L’Europe, leader du haut-débit Globalement, en France le pourcentage d’habitants couverts par le haut début est plus important que dans les autres pays. Aujourd’hui, réseau en France type 3G. Offre proposée par Orange (réseau H+) : débit supérieur à la 3G classique. 4G annoncée prochainement n’est pas encore tout à fait opérationnelle et terminaux mobiles pas tous compatibles aux dispositifs sur le marché. Couverture mondiale 2G/3G (théorique) Couverture population 2G : 90% (pays Afrique et Moyen Orient) Couverture population 3G : 45% Taux d’équipement en France • Moyenne France : 88% des habitants équipés o Maxi : 139% IDF, 118% Corse o Mini : 69% Auvergne, 69% Franche Comté • Taux d’équipement et marges de progression différents selon les âges : o 60 ans et + : 54 % o 18-24 ans : 96% Evolution du taux d’équipement en France Tendance téléphonie fixe à la baisse Forte ascension de la téléphonie mobile tout comme la téléphonie par boîtier multiservice, en très peu de temps. Profils • • • des possesseurs de mobiles Revenus : 92% d’équipement pour 3100€ et plus Diplôme : plus il est supérieur, plus l’équipement en équipement est complet (93% diplôme supérieur) Âge : près de 100% 18-24 ans, 96% 25-39 ans et 90% 40-59 ans.

Qui n’a pas de mobile en France en 2012 ? - Retraités 53% - Femmes 53% - +70 ans à 50%