ECONOMIE INDUSTRIELLE
POUVOIR DE MARCHE

INTRODUCTION

Stratégies commerciales des entreprises bénéficiant d'un pouvoir de marché.
Monopole : cas polaire opposé à celui à celui de la concurrence pure et parfaite.
L'entreprise prend en compte l'impact de son prix sur ses ventes : arbitrage entre marge et volume.
Pas d'interactions stratégiques.

Pourquoi existe-t-il des monopoles?
Monopole naturel
Monopole institutionnel
Contrats
Barrières à l'entrée

1. Comportement de monopole
Le modèle
Maximisation du profit
Prix uniforme p
Demande : q = D(p) (D0(p) < 0) ® fonction de demande inverse p = P(q) (P’(q) < 0)
Offre : coût C(q) (C’(q) > 0; C’’(q) > 0)

Politique commerciale optimale
. Objectif : maximiser le profit
P(p) = pD(p) - C(D(p)) ® condition de premier ordre
(p - C’(D(p)))D’(p) + D(p) = 0
.De manière équivalente
P(q) = R(q) -C(q) = P(q)q -C(q) ® condition de premier ordre
C’(q) = R’(q)
.Puisque R’(q) = P(q) + qP’(q), on obtient P(q) = C’(q) - qP’(q)

Û ( P(q) - C’(q) ) / P(q) = -q (P’(q) / P(q) )

Û ( P(q) - C’(q) ) / P(q) = 1/Î

Î = - ( P(q) / qP’(q) ) = - ( D’(p)p / D(p) ) représente l'élasticité de la demande (évaluée au prix de monopole).

L'élasticité est la variation en pourcentage de la demande induite par une "petite" variation de 1% du prix.
L'élasticité est une mesure de la sensibilité de la demande au prix qui ne dépend ni de l'unité monétaire, ni de l'unité de volume utilisée pour mesurer la quantité des biens.
Le rapport (pm -C’(qm)) / pm est appelé indice de Lerner.
Il mesure le rapport du profit au prix pour la vente de la dernière unité produite par le monopole.
Si l'entreprise produit avec des rendements constants (C(q) = cq), on a
P(q) - C’(q) / P(q) = P’(q)-c / P(q) = P(q)q-cq / P(q)q = P(q) / R(q)

Le rapport du profit à la recette est le taux de marge de l'entreprise.
Propriétés:
-Le prix de monopole est supérieur au coût marginal et ce, d'autant plus que la demande est peu