Monoprix: l'enseigne la plus rentable de france

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 28 (6906 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 5 décembre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Sommaire
1. Moyens de communication

INTRODUCTION 3-4

1 Moyens de communication 5-23
1.1 Les hors média 5
1.2 Les différents systèmes de communication hors média 5-14
1.2.1 La promotion de ventes 5-6
1.2.2 Le marketing direct 6-8
1.2.3 La communication événementielle 8-11
1.2.4 Les co-brandings11
1.2.5 Les relations de presse 11-13
1.2.6 Les gens de la rue 13
1.2.7 Le bouche à oreille 14
1.3 La publicité-communication média 14
1.4 Les différents systèmes de communication média 15-23
1.4.1 La télévision 15
1.4.2 La presse magazine 15-18
1.4.3 Les films 191.4.4 Le catalogue 19
1.4.5 La radio 20 1.5 Les célébrités 20-23

2 Les innovations 24-27
2.1 La blogosphère 24-25
2.1.1 Chanel 24-25 2.1.2 Sergio Rossi 25 2.2 J’aime mon carré 25-262.3 Frames of life 26
2.4 La saga Lady Dior 26-27
2.5 Yves Saint Laurent 27

3 Etude de cas 28-30
3.1 Zara 28-29
3.2 Sarenza 29
3.3 Bocage 30

CONCLUSION 31-32

BIBLIOGRAPHIE 33



Introduction
Une des traits qui caractérise leplus notre société est sans doute la communication. En effet, la communication est partout et semble avoir envahi tous les espaces de notre quotidien. La communication dans la mode est placée sous le signe de la médiatisation. Il ne peut pas avoir mode sans médiatisation. La communication est réfléchie et ciblée.

Historique :

1920 : Le marketing moderne se développe aux Etats-Unis.1950 : Le marketing moderne se développe en France. La publicité est alors l’outil dominant de la communication marketing.

1957 : Les techniques de média planning voient le jour. Création du centre d’études des supports publicitaires qui réalise les premières études d’audience.

1960 à début 1970 : Une nouvelle génération d’agence apparaît. On commence à parler de notion de positionnement et lespolitiques de positionnement se développent. Il y a une connaissance plus précise des audiences des média de masse qui permet d’avoir un ciblage plus pertinent.

Il va y avoir alors la naissance des premières agences de marketing. Parallèlement à cette même période, il y a une révolution de la distribution avec l’invention et le développement des hypermarchés.

1980 : Les producteursinvestissent dans le marketing et la communication de marque. Pour le consommateur, plus une marque est forte plus elle a de la valeur. Pour l’entreprise, elle peut alors avoir une grande valeur financière.

Axes principaux des campagnes de communication :

* Créer un trafic en magasin et sur le site internet.
* Repositionner la marque.
* Développer la notoriété et l’image de la marque.* Faire connaître une nouvelle collection ou un nouveau produit, un nouveau point de vente ou un site.

Solutions utilisées :

* Informer: faire connaître l’existence et/ou, les caractéristiques, d’une marque, d’un produit, d’un site ou d’un point de vente.
* Modifier, créer, améliorer, l’image de marque et la notoriété: diffuser les caractéristiques matériels ou immatériels d’unemarque, d’un produit ou d’un point de vente.
* Modifier l’attitude des consommatrices: réduire les freins, accroître les motivations.
* Pré-vendre les produits: faire choisir les produits.
* Fidéliser et rassurer: convaincre les clientes de la valeur de leurs achats et préparer les ventes futures des produits de remplacement.
* Attirer des nouvelles clientes: donner les informations...
tracking img