Sommaire
1. Moyens de communication

INTRODUCTION 3-4

1 Moyens de communication 5-23 1.1 Les hors média 5
1.2 Les différents systèmes de communication hors média 5-14 1.2.1 La promotion de ventes 5-6 1.2.2 Le marketing direct 6-8 1.2.3 La communication événementielle 8-11 1.2.4 Les co-brandings 11 1.2.5 Les relations de presse 11-13 1.2.6 Les gens de la rue 13 1.2.7 Le bouche à oreille 14 1.3 La publicité-communication média 14 1.4 Les différents systèmes de communication média 15-23 1.4.1 La télévision 15 1.4.2 La presse magazine 15-18 1.4.3 Les films 19 1.4.4 Le catalogue 19 1.4.5 La radio 20 1.5 Les célébrités 20-23

2 Les innovations 24-27 2.1 La blogosphère 24-25 2.1.1 Chanel 24-25 2.1.2 Sergio Rossi 25 2.2 J’aime mon carré 25-26 2.3 Frames of life 26 2.4 La saga Lady Dior 26-27 2.5 Yves Saint Laurent 27

3 Etude de cas 28-30 3.1 Zara 28-29 3.2 Sarenza 29 3.3 Bocage 30

CONCLUSION 31-32

BIBLIOGRAPHIE 33

Introduction
Une des traits qui caractérise le plus notre société est sans doute la communication. En effet, la communication est partout et semble avoir envahi tous les espaces de notre quotidien. La communication dans la mode est placée sous le signe de la médiatisation. Il ne peut pas avoir mode sans médiatisation. La communication est réfléchie et ciblée.

Historique :

1920 : Le marketing moderne se développe aux Etats-Unis.

1950