Implantation de la nouvelle marque, Monteverde, sur le marché français

Table des matières

Introduction
I) Mix marketing de la marque Monteverde

II) Stratégie de communication
1) Positionnement de la marque
2) Cibles de communication
3) Objectifs de communication
4) Stratégie créative

III) Stratégie des moyens par la communication média et hors média

1) Communication média
2) Communication hors média

Conclusion

Introduction

Monteverde, marque américaine d’outils d’écriture de stylos de luxe. La marque appartient au groupe YAFA, qui a pour philosophie d’entreprise de se concentrer sur l’excellence de ses services et sur la créativité. Monteverde a été créé par M Jerry Grinberg il y a trente ans. Elle vient de s’implanter sur le marché français récemment. Ce marché est très concurrentiel ; Monteverde doit donc réussir à se positionner clairement face à ses concurrents, et à élaborer une communication marketing efficace afin de progresser sur le marché.
La problématique de cette entreprise est de se positionner et de réussir à augmenter ses parts de marché. Pour cela on nous demande d’analyser, par le mix marketing, les solutions qui permettraient d’assurer ces objectifs.
Enfin, nous devons mettre en place une stratégie de communication, ainsi qu’une stratégie de moyen de communication média et hors média.

I) Mix marketing de la marque Monteverde

Produits

- Monteverde, marque d’outils d’écriture stylos
- Produit d’innovation, original (couleurs), rare
- Produits de luxe (segment du milieu et haut de gamme)
- Produits de qualité (composantes rares : carbone, or, matériaux précieux…), produits qui allient « qualité, technicité et élégance)
- Produits durables (« transmis de génération en génération »)
- Accessoires d’esthétisme
- SAV à vie
- Lancement d’une nouvelle gamme de produits chaque année
- Achat réfléchi, occasionnel
- Marque Monteverde appartenant au groupe Yafa

Distribution

- 350