Mouchou

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  • Publié le : 11 août 2010
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La stratégie marketing de Clarins en Chine

1. Histoire de Clarins en Chine.

2.Le plan marketing et des outils vus en cours.

3. Le stratégique marketing et opérationnel.

figure 1 Magasin Clarins à Hongkong

Partie I

Histoire de Clarins

Grâce à leursexploitations commerciales dans près de 60 ans (depuis 1954), et maintenant Clarins est une très grande marque dans le monde .Dans cette partie, on s’intéresse l’histoire de l’entreprise Clarins . Jusqu'à 2010,il ya 40 guichets situées dans 17 villes en Chine dans les magasins.

* En 2004 , premier magasin Clarins à CHANG Sha(Chine)
* En 2005, premier magasin Clarins à SHANG Hai et Pékin

figure 2Répartition du marché en Chine
Car le premier magasin commence à 2004 donc les chinois n’ont pas beaucoup de connaissance sur cette marque .

Dix premier marque cosmétiques enChine
1 Dabao (marque chinoise)
2 OLAY (sous marque de Procter & Gamble,américaine)
3 Sheseido (marque japonaise)
4 L'OREAL (marque française)
5 AVON (marque américaine))
6EsteeLauder(marque américaine)
7 Lancôme (marque française)
8 Vichy ( sous marque L'OREAL )
9 Biotherm (marque française)
10 Clinique (sous marque Estee Lauder )

Dix premier marquecosmétiques du monde,
1 Guerlain (sous marque Louis Vuitton)
2 Lancôme (marque française)
3 Clarins (marque française)
4 Elizabeth Arden (marque canadiane )
5 Ernolaszlo (marque hongroise)
6EsteeLauder (marque américaine)
7 Clinique (marque française)
8 Sheseido (marque japonaise)
9 Dior (marque française)
10 Chanel (marque française)

Partie II

Le plan marketing
et desoutils vus en cours

En comparant les nombres de produits cosmétiques il y a un peu différentes entre asie et europe, donc l'entreprise de Clarins afin de répondre à la peau asiatique unique de...
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