Publicité de presse pour Renault , 1997
Présentation de l'oeuvre :
Il s'agit d'une affiche de publicité de PRESSE , créer en 1997 lors de la sortie du 1er modéle Mégane . Cette berline compacte est confrontée à un pari, remplacer la Renault 19, dont les ventes européennes sont excellentes, notamment en Allemagne où son plébiscite égale celui de la Volkswagen Golf II .
Présentation de l'auteur :
Ce fut un plasticien payé par Renault qui a imaginer et créé l'affiche
Contexte : Avant 1997 les voitures étaient résistantes ou confortables mais était mauvaise en matière de freinage . Ce fût en 1997 que le nombre de tués descendait pour la première fois en dessous de 8.000
Description :
L'affiche de publicité montre que plusieurs voitures ont voulu s'arreter mais toutes sont tomber sauf la Renault Mégane qui a freiner .
Au premier plan , on voit des traces de pneu. On sait que ce sont des traces de pneu car la mégane est dessus ; au 2nd plan on voit une voiture ( la mégane ) avec la portière avant gauche ouverte donc c'est la voiture de l' homme qui regarde vers le bas , vers la mer . Au troisieme plan , on voit des nuages tres blanc et le ciel noir .En haut de l'affiche , on a une accroche , un slogan : En matiere de freinage , la plupart de nos concurrents sont loin devant nous .
Analyse de l'oeuvre : Il s'agit d'une affiche épuré car il n'y pas grand chose représenter juste l'essentiel.
L'artiste joue avec les contrastes clair obscur ( noir - blanc ) , personnage en noir sur le fond blanc ; les nuages sont juste là pour faire ressortir la voiture et l'homme . ments de ponctuation son : l'homme et les lignes >> bleu ( dans l'original ) afin que l'oeil ne soit pas distrait par autre choses .
On peut qualifier le slogan de subtile , sarcastique , complexe , humouristique , moqueur ..
Le slogan est très bien réfléchi car les autres marques , concurrents ne peuvent pas attaquer Renault car il ne les cites pas . De plus , le plasticien joue sur le