Descriptif de l’enseigne :
Réseau commercial de boutiques de prêt à porter pour homme
Nombre total d’unités (nat /dans le monde) : 140
Nombre d’unités en propre (nat /dans le monde) : 132
Nombre d’unités adhérentes (nat / dans le monde) : 8
Investissement total (nat) : 120 000 euros.
Apport personnel : 50 000 euros.
Surface du point de vente : 110 - 150 m²
CA annuel d'un magasin Devred (moyenne en 2009) : 950 000 euros.
CA de l’enseigne : 125 millions d'Euros

1. Offre :

• Production : Le marché compte 15 enseignes de prêt-à-porter masculin. Les trois principaux concurrents sont Brice, Jules et Celio.
Celio : 800 boutiques dans le monde (2008) dont plus de 363 points de vente en France, Chiffre d’affaire 500 millions € en France (2009)
Brice : Brice est implanté dans 3 pays avec plus de 228 magasins dans toute l’Europe (dont 211 en France, 11 en Belgique et 6 en Pologne).
Jules : nombre de magasin 312, chiffre d’affaire 430 millions € en 2009
On dénombre également 18 enseignes de prêt-à-porter mixte. Les principaux concurrents étant Armand Thierry et Zara.
La nomenclature des rayons prêt-à-porter masculin : Manteaux, Imperméables, Costumes, Vestes, Blousons, Anoraks, Parkas, Pantalons, Jeans, Shorts,
Bermudas, Articles cuir et fourrure.
Petites pieces homme: Chemises, Polos, Sweat-shirts, Tee-shirts, Pull-overs, Sous-pulls, Trainings.

• Distribution:
Type de point de vente: magasin spécialisé dans le prêt-à-porter masculin.
Système de réseau mixte (magasins intégrés mélangés a des franchisés

2. Demande:

• Quantitatif: Début 2008, alors que le marché de l'habillement en France