Dans un monde où les guerres, les catastrophes économiques et naturelles font rages, notamment dans le Tiers-monde, il est important que des aides puissent être distribuées par les populations aisées, en faveur des populations touchées par la misère. C’est donc notamment, par le biais d’associations humanitaires que ces dons viennent en aide des plus démunis, ainsi Pharmaciens Sans Frontières s’engage dans cette lourde tache en étant la seule association spécialisée dans le domaine pharmaceutique. Mais c’est au sein des multiples organisations non gouvernementales que PSF doit faire valoir la cause qu’elle défend, dans les années 1990 ou celle-ci n’est pas encore très connue du grand public.
En conséquence, on peut formuler de la façon suivante le problème de communication que Pharmacien Sans Frontière semble avoir cherché à résoudre grâce de cette annonce : Comment PSF peut elle faire connaître et faire valoir la cause qu’elle défend pour susciter les dons des particuliers ? Nous examinerons donc dans un premier temps en quoi les constituants plastiques de cette annonce fondent ils l’identité de l’association ; pour analyser en suite l’argument essentiel du message. Enfin nous tenterons de définir plus précisément les contours de la population ici plus particulièrement «ciblée ».

On peut constater que l’ensemble des choix formels qui constituent cette annonce est aussi sobre que sérieux. En effet, montrer un dessin, plutôt qu’une photographie réaliste, a le mérite de représenter la réalité d’une manière très schématique et simple tout accentuant le cynisme de cette vérité que l’on souhaite ici mettre en valeur pour susciter une certaine sensibilité de la part de la cible. Ainsi le message s’avère très transparent et si celui-ci n’est pas d’une objectivité absolue, alors la réalité ici révélée tant plus à être amplifiée qu’embellie, en contradiction avec les atteintes qui sont régulièrement portées au discours publicitaire en général. La « lourdeur » d’un