Les mutations économiques du siècle dernier

. Jusqu’à la première guerre mondiale dans les pays développés, l’activité économique était dominée par la production. L’offre était souvent supérieure à la demande solvable. La vente était une activité secondaire qui permettait l’écoulement des produits vers les consommateurs
La crise de 1929 va modifier radicalement le paysage économique. La surproduction due à la baisse de la demande solvable pousse les entreprises à développer la vente des produits pour écouler leur production. Il faut essayer d’acheminer les produits au plus près des consommateurs. C’est l’époque de la création des premiers magasins populaires en France (1929 : Uniprix, 1931 :Prisunic, 1932 : Monoprix). Aux États-Unis, le développement de la pratique du marketing s’accompagne d’une réflexion sur la discipline ; la première revue
« Journal of marketing » naît en 1936

La reprise après la seconde marketing de l’exportation 1900-1975 ), guerre mondiale va encore accentuer ce phénomène
: la demande augmente fortement, les capitaux affluent, les capacités de production connaissent une croissance très forte, la concurrence est de plus en plus vive. La vente des produits va peu à peu supplanter la production et prendre une place prépondérante dans l’activité économique. Le développement de politiques de marques pousse les entreprises à faire davantage connaître leurs produits par la publicité et à s’organiser pour les vendre de façon plus efficace. C’est dans les années cinquante que le marketing se propage dans les économies capitalistes évoluées, en France notamment, via les filiales des sociétés américaines .
Après la seconde guerre mondiale les pays industrialisés directement touchés par la guerre ont dû recnstruire leur economie .a titre d’exemple jusqu’en 1952 la France a connu des tickets de rationnement pr les pdts alimentaires et le consommateur francais devais attendre de nombreux mois pr prendre livraison de son