Dakar, le 30 sept.-11

Document : MEDIA PLANNING
Annonceur : Entreprise ALPHA---Domaine d’activité : Prêt à Porter

Auditeur :
NDEYE Mariama Gueye AMADOU BAARE Karimoune

CONTEXTE :
L’entreprise Alpha fabrique et commercialise des vêtements de gamme moyenne considérés cependant comme des articles de vente saisonnière du fait que le plus gros des ventes se réalise pendant les périodes de fête. En 2010, Alpha valide le budget de communication de sa direction marketing qui se situe à hauteur de 120 millions de franc Cfa. Dans la stratégie marketing de la société autant le positionnement est clair autant le ciblage pose quelques problèmes car sont visés les jeunes, les adultes et les troisièmes âges qu’ils soient hommes ou femmes.  En votre qualité de conseiller en communication, il vous est demandé d’éclairer la société selon votre connaissance du marché sénégalais sur les étapes de son plan média en répondant aux questions ci-dessous : 1) Faire un brief média en rappelant le contexte qui prévaut 2) Faire connaître votre choix média et hors média sur la base de la loi de PARETO 3) Proposer une stratégie média qui tient compte de la spécificité des différents médias retenus 4) Proposer un planning d’utilisation des différents supports 5) Résumer à travers un tableau synthétique toutes les actions publicitaires envisagées (faire le calendrier)

1. BRIEF MEDIA
Spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de vêtements de gamme moyenne, l’Entreprise Alpha indifférente au niveau de son ciblage recherche l' intermittence, de manière à frapper un grand coup, à attaquer les marques concurrentes, donc à soutenir ses activités promotionnelles durant les périodes de fête comme à la korité, à la tabaski, à la rentrée scolaire ou aux périodes de fêtes de fin d’année. Cependant notre devoir en tant que conseillers en communication serait de proposer à notre annonceur :    d’informer sur les modèles de vêtements proposés que vont être justement des habits