Table des matières

Introduction 4

Chapitre 1 : Présentation du ministère 7

1.1 Une administration centrale resserrée autour d’un secrétariat général et de quatre directions générales 7 1.2 Des directions régionales aux compétences élargies à l’ensemble des politiques du ministère, dont l'alimentation 8 1.3 Des établissements publics plus cohérents et mieux reliés au ministère 8 1.4 Les missions essentielles : 11 a. Développer une agriculture et une pêche durables 11 b. Garantir une alimentation sûre, diversifiée et durable 11 c. Valoriser les produits, réguler les marchés 12 d. Soutenir la production et la gestion forestière, préserver la biodiversité 12 e. Orienter la formation, la recherche et le développement 12 f. Coordonner les services et la conduite des politiques du ministère 12 1.5 Service communication du ministère 13 a. La délégation à l’information et à la communication comprend : 13 b. Organigramme 14 1.6 Mon pôle d’accueil : Le Département de la Communication 16 1.7 Plan de communication interne 2010 de La MAAP interne 16

Chapitre 2 : Communication Externe 17

2.1 Des manifestations sont également prévues pour promouvoir la stratégie de communication : 17 2.2 Faire évoluer l’organisation de la chaine alimentaire fait aussi parti de ce programme national 18 2.3 Promouvoir le modèle alimentaire français 18 a. Se positionner sur l'alimentation 18 b. Evolution des outils de communication du ministère 19 c. Présence renforcée du MAAP sur les évènements ou médias nationaux et développement de partenariats 19

Chapitre 3 : Diagnostic général 21

3.1 Objectifs de communication 21 3.2 Enjeux 2010 22 3.3 Cibles 2010 22 3.4 Positionnement 2010 22

Chapitre 4 : Opérations choisies 23

4.1 Première Opération : « Bon Appétit » 23 a. Problématique 23 b. Bon Appétit 24 c. Objectifs de l’exposition 25 d. Cibles de l’exposition 25 e.