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Abdeljalil BENGANA &Hannan AMJAD

« Mémoire de fin d'études »

L'industrie européenne du luxe a-t-elle un avenir auprès des nouveaux riches russes ?

Master 2 Marketing et Relations Internationales

Promotion 2012 – 2013 ___________________________________________________________

Maître de mémoire : T. Zobel

Avant – propos:

L'objectif de ce mémoire est de mettre à profit les connaissances acquises pendant notre Master Marketing et Relations Internationales. Le choix du thème est donc délibérément en accord avec notre formation et nous allons dans ce travail, analyser et déterminer le type d'offre de produits de luxe français susceptible de répondre à la demande grandissante des consommateurs dits « nouveaux riches » dans les pays émergents.
Pour les besoins de notre travail, notre travail ciblera plus précisément les consommateurs Russie et nous nous appuierons sur l’exemple d’un cas concret.

Table des matières

I. PLAN
II. INTRODUCTION
PARTIE I : REVUE DE LITTERATURE 1
I. CHAPITRE 1 : L’industrie du luxe en Russie 2
1.1 Analyse PESTEL 3
1.2 L’analyse d’Hoefstede 3
1.3 a. Données sur le marché russe du luxe 3
b.Répartition sur le territoire russe des magasins de luxe 3
c. Les marques étrangères de luxe en Russie 3
d. Les principaux distributeurs du luxe en Russie 3
1.4 Les 5 forces de Porter 3

IV. CHAPITRE 2 : LES NOUVEAUX RICHES AU BRESIL
1.2.1 Définition du "nouveau riche".
1.2.2 Caractérisation du nouveau riche
1.2.3 Les recherches entre luxe et nouveau riche.

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II. 5 6

II. Introduction

PARTIE I : Revue de littérature
III. Chapitre 1 : L’industrie du luxe en Russie
a. Analyse PESTEL

Politique
La Russie estun état fédéralet le système politique