Marketing LES STRATEGIES DE MARKETING
Comment une multinationale informatique peut gérer son succès malgré le contexte de crise économique mondiale?

Université de la Réunion Institut d’Administration des Entreprises

Les stratégies de Marketing
Exemple d’Apple

Licence Gestion des Entreprises Promotion 2012-2013 ALIBAY Rachida
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LES STRATEGIES DE MARKETING
Comment une multinationale informatique peut gérer son succès malgré le contexte de crise économique mondiale?

Sommaire
INTRODUCTION ......................................................................................................... 3

Partie 1. LE MARKETING FACE A LA CRISE ....................................................... 4

Partie 2. IMPACT SUR LES ENTREPRISES DU SECTEUR DES TIC ............... 8

Partie 3. SUCCES INCONTESTABLE D’APPLE................................................. 17

CONCLUSION ............................................................................................................ 22

BIBLIOGRAPHIE ..................................................................................................... 24

WEBOGRAPHIE ....................................................................................................... 25

ANNEXES ................................................................................................................... 30

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LES STRATEGIES DE MARKETING
Comment une multinationale informatique peut gérer son succès malgré le contexte de crise économique mondiale?

INTRODUCTION

Depuis 2008, l’économie mondiale connaît une succession de crises. Elle débute par la crise des Subprimes déclenchant l’éclatement de prêts hypothécaires aux Etats-Unis, aboutissant à une crise financière mondiale. En 2011, la crise de la dette publique grecque s’est propagée et a frappé certains pays d’Europe tels que l’Italie, et les fit sombrer dans une récession. Certains secteurs sont principalement touchés par cette crise mondiale