La méthode PESTEL est une méthode qui est particulièrement utile pour analyser la direction prise par une entreprise, sa stratégie ou pour rechercher sa position sur un marché. Elle permet d\u8217évaluer un marché, un potentiel, son attractivité,... Elle se présente sous la forme d\u8217une grille d\u8217analyse permettant d\u8217appréhender l\u8217environnement de l\u8217entreprise. Cette grille est divisée en quatre principales parties :
· Politique
· Economique
· Socioculturel
· Technologique
· Ecologique
· Légale.
L\u8217analyse de la politique selon la méthode PESTEL doit permettre d\u8217étudier :
· La politique fiscale
· Les régulations du commerce extérieur
· Les dispositifs de protection sociale
· La stabilité gouvernementale
L\u8217analyse économique doit permettre d\u8217étudier :
· Les cycles économiques
· L\u8217évolution du PNB
· Les taux d\u8217intérêt
· La politique monétaire
· L\u8217inflation
· Le taux de chômage
· Le revenu disponible
· La disponibilité et le coût de l\u8217énergie
L\u8217analyse socioculturelle doit permettre d\u8217étudier :
· La démographie
· La distribution des revenus
· La mobilité sociale
· Les changements de mode de vie
· Les attitudes par rapport au travail
· Le consumérisme
· Le niveau d\u8217éducation.
Enfin l\u8217analyse technologique doit permettre d\u8217analyser :
· Les dépenses publiques en R&D
· Les investissements publics ou privés sur la technologie
· Les nouvelles découvertes
· La vitesse de transfert technologique
· Le taux d\u8217obsolescence.
L\u8217analyse écologique doit permettre d\u8217étudier :
· Les lois sur la protection de l\u8217environnement
· Le retraitement des déchets
· La consommation d\u8217énergie.
L’analyse légale doit permettre d’étudier :
· Lois sur les monopoles
· Droit du travail
· Législation sur la santé
· Normes de sécurité.
Néanmoins cette liste n\u8217est pas exhaustive et il appartient à l\u8217entreprise de choisir de décliner cette