Naf naf stage

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KHIARI 26367-0
Inès

BTS Management des Unités Commerciales - ACRC - Session 2011 |

Lycée Henri Bergson

Présentation de l'Unité Commercial

Nom | NAF NAF |
Activité | Vente de détail dans le prêt-à-porter, accessoire, chaussure |
Localisation | Siège social : 6/10 boulevard Foch93 807 Epinay-sur-Seine Cedex UC : CC Rosny 2, Avenuedu Général de Gaulle 93110 - ROSNY-SOUS-BOIS |
Historique | 1973 : Gérard et Patrick PARIENTE ouvrent leur première boutique "Influence", passage du Caire à Paris1978 : Première collection griffée NAF NAF1984 : Grande campagne "Le grand méchant look", essor à l'international1985 : Développement de gamme de produits sous licence : lunettes, petite bagagerie, maroquinerie, papeterie...1987: la doudoune envahit les rues et devient un incontournable.1988 : Nouveaux produits sous licence : maillots de bain, lingerie, chaussures, et une ligne de linge de maison.1989 : Lancement du " NAF NAF magazine " distribué en boutique et en partenariat avec " ELLE ".1991 : Lancement du parfum "touche de NAF NAF" en association avec l'Oréal.1992 : Ouverture de la 100ème boutique sur 400 m² avenuedes Ternes à Paris.1993 : Entrée en bourse sur le Second Marché et création de la filiale espagnole.1995 : Rachat de la marque Chevignon.1998 : 25 ans ! NAF NAF redéfinit sa cible, change de logo et fait évoluer son nouveau concept de magasin.2003 : NAF NAF fête ses 30 ans, le magazine ELLE retrace ses plus belles années.2007 : NAF NAF et Chevignon rejoignent le groupe VIVARTE. |
Formejuridique | Société par Actions Simplifiée |
Capital | 117 670 euros |
Superficie | 400 mètre carré |

2)Contexte géographique

L'unité commerciale est localisé en banlieue parisienne dans le centre commerciale Rosny 2. Le centre est desservie par de nombreux moyens de transport.

- par huit lignes de bus (lignes 221, 143, 121, 116, 145, 118, 102, 346B)
 -5 km dela porte de Bagnolet  -15 mn en RER de la gare St Lazare
Rosny-sous-bois: 41283 habitants
Zone primaire: 54 communes soit 2543431 habitants
Zone secondaire: 213 communes soit 7 216 170 habiatnts
répartition CSP sur la commune de Rosny-Sous-Bois ROUGE=2010 BLEU= 1999

Présentation du centre commercial Rosny-sous-Bois

200 boutiques
2ème centre commercial de l'est parisienaprès Créteil Soleil
106 000 mètre carré
15 millions de visites en 2009
2 niveaux et 3 pour Carrefour
ouvert en 1973, il abrite depuis 1993 le cinéma UGC ciné cité

Analyse de la concurrence: Naf Naf possède 6 concurrents au sein du centre commerciale.
Le concurrent le plus proche est le magasin ETAM
| ETAM | Morgan | PROMOD | ZARA | H&M| Esprit |
FORCE | Diversité des produits , forte communication(affiche publicitaire) | -se développe de manière régulière et diversifie ses activités par un développement actif porté à ce jour par 5 enseignes et 3 activités | -bonne implantation à l'entrée du centre commercial et près du Carrefour | - la boutique est située dans un environnement favorable( pointd'information H&M, la marque n'a pas besoin de communication ) | - une collection tendance proposée à des prix attractifs | -grand magasin homme et femme, enfant sur deux étages |
FAIBLESSE | -faible visibilité de la boutique | -Mauvaise implantation dans le centre commercial | -Faible communication | -La boutique se situe au niveau 0 les clients doivent descendrelorsqu'il entre dans le magasin | -pas de vendeurs qui conseille ou qui informe le client | -peu de communication |

3) Contexte organisationnelle
●Réseau

Naf naf est un réseau intégrée succursaliste , Naf Naf appartient au groupe VIVARTE.
Ce groupe est un réseau basé sur la vente de chaussure et de vêtement, il est le leader en France. Ses filiales sont basées en...
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