Naf Naf

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  • Publié le : 11 avril 2014
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Résumé de l’identité de Naf Naf
Créée en 1973, et après plusieurs années de succès, la marque NAF-NAF, et son slogan bien connu, « Le grand méchant look » subit une chute de ses ventes qui la conduit à se repositionner après 25 ans d'existence.
En effet, si la présence de l'emblématique petit cochon rose dans toute la communication lui a permis d'atteindre un fort capital sympathie, cetunivers infantilise la marque et manque de raffinement. Ainsi, en 1998, NAF-NAF décide donc de modifier son logo et refait ses magasins avec pour seul mot d'ordre : la sobriété.
Dans le même temps, le petit cochon disparaît des campagnes publicitaires...
Ce n'est qu'en 2008 qu'il refait son apparition afin d'affirmer l'identité de NAF-NAF .
Désormais, la marque a fait évoluer son offre en proposantdes vêtements plus haut de gamme, toujours très colorés. Afin de faire face à une concurrence française et étrangère très vive, elle a recentré sa gamme auprès de son cœur de cible : les femmes âgées de 18 à 25 ans. Aujourd'hui, NAF-NAF est devenue une marque plus moderne et plus sophistiquée, en phase avec ses concurrentes H&M ou Zara.
Après plusieurs années de restructuration, l'enseigneNAF-NAF est partie à la reconquête de sa clientèle. En France comme à l'étranger, le potentiel de Naf Naf a été renforcé et la marque semble prête à affronter la forte concurrence sur le marché du prêt-à-porter féminin...
La direction de l'entreprise poursuit sa réflexion sur sa stratégie marketing 2009 et les années à venir...
Communication
La campagne de publicité signée Franck Davidovici en 1984,le "grand méchant look" (qui obtient le 1er prix du club des directeurs artistiques), permet à NAF NAF de s'affirmer sur la scène internationale comme une marque jeune, féminine et colorée. Ce jeu de mot sur le grand méchant loup fait écho au conte des 3 petits cochons.
En 1989, c'est le lancement du " NAF NAF Magazine ", distribué en boutiques et en partenariat avec ELLE.
1994 voit un grandretour publicitaire sur la scène internationale au slogan fédérateur : " Qu'est-ce qu'on attend pour être NAF NAF ? "
En 1999, NAF NAF lance la campagne " Photomaton " avec une image audacieuse.
Ces visuels de jeunes filles alternativement brunes ou blondes, bien coiffées ou échevelées, boudeuses ou rieuses, signés AD&Co, n'ont pas échappé aux jeunes femmes auxquelles ils sont destinés.
Naf Nafest devenue une marque plus mode, plus moderne, plus sophistiquée, en phase avec ses concurrentes H&M ou Zara.
NAF NAF innove encore en 2003 et lance une saga publicitaire : la bande de copines. Fraîcheur, spontanéité et impertinence sont les valeurs de la marque illustrées dans cette saga. Des clichés pris sur le vif des instants de vie de la bande de copines NAF NAF retraçant leurs aventures.Boutiques NAFNAF
NAF NAF NAF NAF Boutique France Paris Avenue du Maine 75015 01 43 21 90 21
NAF NAF NAF NAF Boutique France Paris 34 Rue du Faubourg Saint-Antoine 75012 01 44 74 73 25
NAF NAF NAF NAF Boutique France Paris 143 Rue de Rennes 75006 01 45 44 84 62
NAF NAF NAF NAF Boutique France Paris 63 Rue de Rivoli, 75001 01 40 41 10 14
NAF NAF NAF NAF Boutique France Paris 4 Rue Berger 7500101 40 39 99 48
NAF NAF NAF NAF Boutique France Paris 52 Avenue des Champs-Elysées 75008 01 42 89 54 77
NAF NAF NAF NAF Boutique France Paris 30 Avenue d'Italie 75013 01 45 88 28 01
NAF NAF NAF NAF Boutique France Paris 33 Rue Etienne Marcel 75001 01 42 36 15 28
NAF NAF NAF NAF Boutique France Paris 10 Avenue des Ternes 75017 01 42 67 30 30
NAF NAF NAF NAF Boutique France Serris 14 Cours duDanube 77700 01 60 42 33 36
NAF NAF NAF NAF Boutique France Puteaux Le Parvis de La Défense 92800 01 47 78 87 63
NAF NAF NAF NAF Boutique France Boulogne-Billancourt 175 Boulevard Jean Jaurès 92100 01 46 99 82 00
NAF NAF NAF NAF Boutique France Epinay sur Seine Boulevard Foch 93800
NAF NAF NAF NAF Boutique France Noisy-le-Grand Centre Commercial Les Arcades 93160 01 43 03 12 65
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