Diesel е италианска марка,която произвежда дрехи,обувки и аксесоари.В началото на 2010 година Diesel лансират новата си рекламна кампания Be Stupid (бъди глупав),която включва постери,видеоклипове и музикален каталог на марката.Целта на кампанията е да публикуват 100 "глупави" ситуации,в които младите да променят традиционното мислене на околните.

Живеем в свят, пълен с ограничения и табута.Хората са длъжни да спазват правилата на обществото ако искат да се впишат добре в него.Научени сме да се държим "прилично,разумно и рационално" (Be Smart).Diesel иска да разчупи този начин на поведение.Марката разбира,че светът се променя бързо,а заедно с него и нуждите на новото поколение.Дрехите вече не са само потребност,а начин да самоизразяване.Затова Diesel се стреми със своите продукти да даде повече лична свобода и комфорт на младото поколение,като му дава възможност да бъде по-креативно и по-индивидуално,и да не се страхува да следва мечтите си.

Именно за да осъществи тази цел,Diesel създава нова кампания - Be Stupid,включваща както постери,така и видеоклипове.Тя е разработена от Anomaly London.Кампанията е насочена към младежта (18 - 25 годишните).Това са хора,които са свободомислещи,динамични,непукисти,некомформисти,жадни за приключения.Едно от многото логота на Be Stupid e "Smart critiques,stupid creates" ("Умният критикува,глупавият създава").

На постера виждаме четирима души.На заден план е изобразен мъж на средна възраст,облечен в тъмен панталон и обикновена риза.Лицето му е в сянка,а чертите му са замъглени.Той е безличен,слят с всички останали,които са част от сивото ежедневие .Предният план е зает от трима младежи,всеки от които е облечен различно,със свой собствен стил.Лицата им са обърнати към зрителя,като че ли се стремят да провокират вниманието му.Младите хора са поставени вертикално,сякаш разделят постера на две,като разположението им е противоположно на това на мъжа.Те разнообразяват традиционното виждане на нещата и се