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Nespreso

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NESPRESSO

(source Wikipedia)

Nespresso (Nestlé), dont le siège est situé à Lausanne en Suisse, est une filiale du groupe Nestlé. Positionnée sur le marché du café en dosette, elle propose des machines utilisant des capsules en aluminium spécifiques.
Création en 1986.
La marque est un mot-valise constitué à partir de Nestlé et de espresso.

L'idée de Nespresso nait en 1970 chez Nestlé qui estime ce marché assez porteur.
Au départ, Nespresso distribua ses capsules dans le monde professionnel (bars, hôtels et bureaux) mais ce fut un échec.
Entre 1986 et 1988, les ventes ne décollent pas et Nestlé remet en cause le projet.

En 1988, un nouveau PDG arrive à la tête de la firme : Jean Paul Gaillard. La stratégie de Nespresso change dans la mesure ou le marché professionnel est abandonné au profit du marché domestique. Le système devint un succès commercial.
Nespresso s'implante ainsi dans de nombreux pays comme la Suisse, la France, l'Italie, le Japon et les Etats-Unis. (la marque est aujourd'hui présente dans environ 50 pays.)

Jean-Paul Gaillard est également à l'origine du "club Nespresso" auquel les clients doivent adhérer pour se procurer des capsules.

En 2005, la firme fait appel à Georges Clooney puis à John Malkovich (en 2008) pour lancer une campagne de publicité qui participe grandement au succès de la marque. La célèbre question "What else ?" apparait.

En 2011, Nespresso fait l'objet d'une saisine sur le marché français déposée par "Ethical Coffee Company" (ECC) auprès de l'autorité française de la concurrence contre Nestlé et Nespresso. Le fabricant de café accuse le géant vaudois d'entrave à la concurrence.

Fonctionnement :

La société Nespresso commercialise des machines et des capsules qui sont distribuées uniquement dans les boutiques Nespresso.
La société s'est associée à 2 constructeurs pour les machines : Eugster et DeLonghi.
Pour la distribution : Turmix, Koenig, Krups, Magimix et Siemens.

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