Avec un chiffre d’affaire de 2,5 Milliards d’euros, Nespresso s’impose aujourd’hui comme leader du café portionné. Concept novateur et innovation continue, sont tant de facteurs explicatifs de ce nouvel engouement pour de la firme suisse. Fondée en 1986, la sous marque de la filiale Nestlé connait une croissance exponentielle dans les années 2000, sous la vivace impulsion de Jean Paul GALLARD. Outre son positionnement haut de gamme, cette SA mise sur la qualité du produit et se tourne vers un large panel de consommateurs.
1. L’environnement de Nespresso
Afin de s’adapter aux demandes des consommateurs, Nespresso s’intéresse à l’environnement qui l’entoure. Pour cela, nous allons suivre certains modèles d’analyse de marketing qui vont nous permettre de mieux visualiser les éléments qui influencent le marché.
1.1 L’environnement macroéconomique

1.1.1 L’environnement socio-culturel :
Dans un contexte d’hyperconsommation et de mondialisation les modes de vie changent et entrainent à leur tour des comportements de consommation différents. Le point non négligeable de ces évolutions est le manque de temps ; désormais les ménages prennent moins le temps de profiter d’un moment à table lors du petit déjeuner, ou du déjeuner. Ils cherchent avant tout à gagner du temps et à faciliter leur quotidien. Prévues à cet effet, les capsules proportionnées révolutionnent le marché du café : rapides, simples et pratiques à la fois, elles deviennent indispensables au quotidien. A cela, s’ajoute l’effet de mode, de luxe. La machine Nespresso devient alors un objet de décoration. Pour ainsi dire, 20,4 milliards de capsules de café et 12 millions de machines à café ont été vendues depuis 1986. Plus de 8 milliards de dosettes sont vendues par an, dans le monde (notamment grâce au développement du e-commerce). Le café est la boisson la plus consommée quotidiennement après l’eau. 1.5 milliards de tasses à café sont bues par jour. Au cours des dix dernières années, la