Nespresso

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  • Publié le : 13 novembre 2011
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CORRIGE NESPRESSO

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ANALYSE SWOT NESPRESSO

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Synthèse des principales opportunités et menaces

Menaces
-Marché très concurrencé par le marché des soft-drinks notamment auprès de jeunes -Attention à la santé / café peu recommandé -Régression de la consommation en volume -Une bataille des prix sur les produits de base -Un segment des dosettes très concurrentiel : innovation, communication -Concurrencedes bars à café notamment Illy Café, Malongo, Ségafredo -Paradoxe chez les consommateurs : une envie de produits responsables et recherche de praticité

Opportunités
- Marché très lucratif pour les multinationales -Segments valorisés en croissance : les dosettes et le café issu du commerce équitable -Attente de praticité dans la consommation du café -Exigence en matière de qualité et de goût-Recherche d’expérience à travers l’acte de consommation -Volonté d’exprimer sa personnalité/ son statut à travers les marques achetées -Développement d’internet comme circuit de distribution

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S’appuyer sur les tendances de consommation et les attentes Innover en permanence et communiquer afin d’affirmer la suprématie de Nespresso

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Synthèse des principales forces et faiblesses de Nespresso

Forces
-Nespresso appartient à un groupe puissant -Forte capacité d’innovation : procédé unique et breveté -Marque qui a ouvert le segment -Leader du segment -Positionnement haut de gamme -Système rendant le consommateur captif -Large gamme de produits : machines et café-Design élaboré : machines et boutiques -Des cafés de très grande qualité -Non dépendant des GMS pour le café -Un marketing très efficace

Faiblesses
-Cible de consommateurs assez élitiste -Faible pénétration de la marque -Pas de distribution du café en GMS -Produits peu écologiques

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Elargir la cible de Nespresso : recruter des nouveaux consommateurs en gardant un positionnement haut de gamme Faire découvrir les produits et leur qualité gustative S’appuyer sur l’innovation Communiquer

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Conclusion
• Pour garder le leadership du segment des dosettes, Nespresso doit élaborer une stratégie marketing et mettre en place un marketing mix performants.

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