-------------------------------------------------
Comment l’entreprise Nespresso s’est imposée sur le marché du café et où se positionne-t-elle ?

Exposé Licence 1 Economie – Gestion

SOMMAIRE Introduction 3 1 Analyse SWOT de l’entreprise 4 1.1 Les forces de Nespresso 4 1.2 Les faiblesses de Nespresso 5 1.3 Les opportunités de Nespresso 6 1.4 Les menaces de Nespresso 6 2. Etude de l’environnement global de Nespresso 7 2.1 Le facteur légal 7 2.2 Le facteur technologique 7 2.3 Les facteurs sociaux environnementaux, économiques et politiques 7 3. L’organisation marketing de Nespresso 8 3.1 La communication 8 3.2 La distribution 9 3.3 Le produit 10 3.4 La politique de prix 12 4. Analyse et critique des processus observés 12 Conclusion 14 Journal de bord 15

Introduction Le secteur agro-alimentaire est aujourd’hui plus que jamais touché par une forte influence médiatique, et de forts principes de consommation érigés autour de la « qualité ». Des débats tels que ceux portés sur les OGM appelleront à la notion de qualité biologique, d’autres portant sur l’augmentation du taux d’obésité parleront de qualité nutritionnelle. Cette notion qualitative peut être définie par de nombreuses caractéristiques, plus variées les unes que les autres et est dans la majorité des cas répercutée sur le prix final. Ces évolutions des comportements de consommation correspondent à plusieurs mutations socio-culturelles. Les gens prennent soin de leur personne, de leur image et de leur santé physique suite à de nombreuses incitations médiatiques : les modèles de télévision (les «stars») ou les campagnes du ministère de la santé ; on retiendra le slogan « manger bouger ». Ils consacrent également de moins en moins de temps à la cuisine, notamment depuis l’apparition des femmes sur le marché du travail, mais aussi par rapport aux évolutions technologiques qui permettent (ou imposent) d’avoir un lieu de travail