Nespresso, un succès commercial & marketing :
Quelles sont les stratégies & actions qui expliquent ce succès mondial ?
Nespresso a été créée en 1986 son siège est situé à Lausanne, en Suisse, c’est une filiale de groupe Nestlé.
Positionné sur le marché du café en dosette, il propose des machines utilisant des capsules en aluminium spécifiques. La marque est un mot valise* composé de Nestlé et de Espresso * Un mot-valise est formé par la fusion d'au moins deux mots existant dans la langue de telle sorte qu'un de ces mots au moins y apparaisse tronqué voire méconnaissable.
Nespresso est l’un des principaux acteurs de l’agroalimentaire dans le monde, il possède un large éventail de marques telles que Chocapic (céréales), Vittel (eau), Maggi (surgelé), Nescafé (café).
Nespresso est sur le marché du café en dosette, son concept étant d’avoir une machine permettant de produire un Espresso à partir d’une capsule spécifique.

Histoire de Nespresso en bref :
La première application brevetée de café moulu en capsules pour faire du café remonte à 1970.
Nestlé chercha d’abord à commercialiser son invention dans le milieu professionnel (restaurants, bars, hôtels) mais se fut un échec. C’est en 1986 que le système initialement développé par l’institut Batelle, retravaillé par l’ingénieur Eric Favre et Petr Masek de Nestlé, fut repensé pour le marché domestique haut de gamme. En 1988, sous l’impulsion de Jean-Paul Gaillars, le système devint un succès commercial. Jean-Paul Gaillard est également à l’origine de la mise en place du « Club Nespresso » auquel les clients peuvent adhérer pour se procurer des capsules.
En 1990, la firme signa un contrat avec Turmix qui commence à distribuer des machines Nespresso en Suisse. Par la suite, d’autres contrats ont été signés avec notamment Krups, Magimix, Alessi, Philips. Dans la même période, les machines furent quasiment toute fabriquées par Eugster à Romanshorn qui livre aux marques