nespresso

1835 mots 8 pages

Jeay Frédéric, Delarue Julie, Boonen Manon, Ferraud Adrien, Culard Solène
Sommaire : julie

1) Historique
2) Dates clés
3) Entreprise Nespresso : - Slogan
Logo
4) Chiffres
5) Stratégie
6) Concurrence
7) Boutique Nespresso
8) Conclusion

Historique : Julie

L'idée de Nespresso naît en 1970 qui estime que ce marché peut-être assez porteur. La multinationale suisse imagine alors un concept pour se démarquer, constitué d'un sytème où l'on introduirait une dosette de café qui produirait l'équivalent d'un expresso, chaque dose correspondant à une tasse de café de 50 cc. L'entreprise Nespresso se lançe, en visant le marché professionnel mais le succès souhaité n'est pas au rendez-vous. Ainsi en 1988, Jean-Paul Gaillard, le nouveau PDG adopte une nouvelle stratégie. Nespresso change du tout au tout et se dirige vers le marché domestique.
Le nouveau produit Nespresso, d'abord commercialisé en Suisse, en Italie et au Japon à partir de 1987, apparait en france dès 1991. Fort de son succès, Nespresso poursuit son développement vers les Etats-Unis la même année, puis vers 6 pays du Moyen-Orient en 1993, ainsi qu'au Royaume Uni, à Singapour, en Malaisie et à Taïwan en 1996, aujourd'hui il est présent dans plus de 35 pays.

Dates clés : Solene

Nespresso ou l'innovation constante et la recherche de l'excellence en 4 phases:
- De 1986 à 1995 : L'objectif déjà était de créer un café parfait en travaillant sur une meilleure qualité, de nouvelles technologies et sur son modèle économique :
-1982: création et développement de la capsule.
-1986: les premières machines sont introduites en Suisse.
-1987: les premières variétés de grands crus arrivent sur le marché.
-1989: On assiste au lancement du club Nespresso. - De 1995 à 2000 : Nespresso s'impose grâce à l'innovation :
-1998 : Mise en ligne du site internet.
-2000 : Très grande avancée technologique avec la mise en place d'un système automatisé

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1986, lancement du système * La société Nespresso SA, filiale à part entière du groupe Nestlé, est fondée à Vevey en 1986. En partenariat avec le fabricant d’électroménager suisse Turmix, elle lance le système Nespresso dans le secteur des machines à café pour entreprises en Suisse et en Italie. La production des capsules est centralisée au Centre de Production Nestlé d’Orbe, en Suisse. De 1987 à 2004, l’expansion se poursuit * En 1987, le système Nespresso est introduit….

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b. Stratégie de différenciation 13 2. Les stratégies inter industrielles 14 a. Stratégie de spécialisation 14 b. Stratégie de diversification 14 c. Intégration verticale 15 d. L’externalisation 15 e. L’internationalisation 15 Introduction Nespresso, filiale de Nestlé, est une entreprise productrice de café haut de gamme. Elle a notamment créé le système de capsules qui fait la force de la marque et qui lui a permis d’acquérir une notoriété internationale et une image de marque extrêmement forte. Le secteur du café est un secteur florissant.….

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Etude de cas Nespresso Etude de la publicité télé préférée des Français A. Contexte Contexte En 1986, Nespresso fut l’initiateur du marché du café portionné, et resta jusqu’à la fin des années 90 la seule marque à occuper ce terrain en France. Le marché se développant à un rythme élevé et devenant très profitable, de nombreuses marques du mass market firent leur apparition au cours des années 2000, Senseo et Tassimo en premier lieu. Cette concurrence nouvelle valut à Nespresso de réagir fortement : tout d’abord en développant un marketing digne d’une marque de luxe (innovation du produit permanente, distribution sélective, relation privilégiée avec ses clients), puis en investissant significativement en publicité. B. Problématique A partir de 2006, le challenge pour Nespresso était de parvenir à maintenir son taux de croissance tout en développant une politique d'augmentation du prix des machines (lancement de la machine Le Cube, 70% plus chère que l’entrée de gamme Essenza).….

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- 1986: création de la filiale Nespresso de Nestlé (basé à Vevey), vente de machine Nespresso sur le marché professionnel mais Nespresso n'a pas réellement de succès. - 1998: Nomination d'un nouveau directeur général Jean-Paul Gaillard qui décide de changer la stratégie marketing et donc s'attaquer au marché des particuliers, mais aussi de relancer les marché des professionnels. Quelques dates: 1970: système intégré, machine recevant des doses en capsules 1986:….

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Marketing Cas Nespresso SOMMAIRE I Introduction II Le marché III Analyse externe IV Analyse interne V Préconisation I Introduction : Nespresso est une marque Suisse du groupe Nestlé. L’objectif de Nespresso était de renouveler le marché du café, et ils ont réussi à atteindre leur objectif en créant les capsules (portions individuelles de café). Aujourd’hui Nespresso atteint un chiffre d’affaire de près de 2 milliards d’euros et dispose d’une grande notoriété grâce à un positionnement haut de gamme et une forte communication.….

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