user icon

Nespresso

415 mots 2 pages
Montre plus
Introduction

Contexte NESPRESSO
Evolution de 30%
Son choix

Les dates clés

1986 : difficultés de commercialisation interrogation sur la perrenité de la marque
2005-2005 Changement de la stratégier marketing boutique t internet phase de croissance de + de 30%
2006 Croissance accélérée et comfortée le business Plan à 5 ans adaptation des ressources production construction d'une nouvelle Usine pour juin 2009
Logistique onstruction d'une nouvelle plateforme juin 2009

Nespresso (Nestlé) spécialisé dans le marché du café est à l'origine du developpement d'une machine qui est fabriquée sous licence ainsi que de capsule en aluminium qui sont vendus à l'unité (18 arôme)
Nespresso à su developper par une offre de différenciation apporté aux clients ce qui fait sa reussite dans un marché de consommation courante et fortement concurrentiel.
Le concep de nespresso etant le suivant axé sur la satisfaction du client le groupe offre en revalorisant le café un plaisir de dégustation ce qui à influencé le changement d'attitude et les modes de consommation des adeptes
Par ce concept nespresso à su transformer son consommateur par la qualité du produit et dans la méthode de consommation.

Revalorisation du café

--->dégustation
---> crus
---> capsules

La machine devient un objet de décoration
Création d'une nouvelle catégorie d'usage

Nespresso a volontairement survaloriser la communication le design du site, les services et les points de ventes

A) Stratégie globale et logistique (slide 40)

Faire le bilan de 2000 à 2006

Identifier les objectifs stratégiques d'une entreprise et les traduire, partir d'une modélisation de pilotage stratégique en objectifs stratégique logistiques.

Suite à l'évolution de la demande su marché : La stratégie globale de nespresso étant d'être le nouveau leadership Mondiale,pour atteindre cette objectifs Nespresso à dû se fixer des grandes lignes stratégique qui sont les

en relation

  • nespresso communication télé
    914 mots | 4 pages

    Etude de cas Nespresso Etude de la publicité télé préférée des Français A. Contexte Contexte En 1986, Nespresso fut l’initiateur du marché du café portionné, et resta jusqu’à la fin des années 90 la seule marque à occuper ce terrain en France. Le marché se développant à un rythme élevé et devenant très profitable, de nombreuses marques du mass market firent leur apparition au cours des années 2000, Senseo et Tassimo en premier lieu. Cette concurrence nouvelle valut à Nespresso de réagir fortement : tout d’abord en développant un marketing digne d’une marque de luxe (innovation du produit permanente, distribution sélective, relation privilégiée avec ses clients), puis en investissant significativement en publicité. B. Problématique A partir de 2006, le challenge pour Nespresso était de parvenir à maintenir son taux de croissance tout en développant une politique d'augmentation du prix des machines (lancement de la machine Le Cube, 70% plus chère que l’entrée de gamme Essenza).….

    montre plus
  • Nespresso: analyse interne, analyse externe, swot
    6033 mots | 25 pages

    Nespresso achetait les capsules de café à Nestlé, les machines à Turmix et se consacrait à leur commercialisation en collaboration avec un distributeur suisse « Sobal ». Mais le succès n’est pas à la porte: les ventes ne dépassent pas 875 machines la première année et ce ne sera pas meilleur l’année suivante. En 1988, Nespresso commence à s’interroger sur l’efficacité de sa stratégie et pour se relancer la société désigne un nouveau directeur général : Jean-Paul Gaillard qui décide de changer toute la stratégie.….

    montre plus
  • Synthèse personelle TPE NESPRESSO 1ERE ES
    704 mots | 3 pages

    Après l'incontournable Coca-Cola ou encore Disney notre choix s'est fixer sur Nespresso. Après plusieurs problèmatiques vagues et des hésitations sur le véritable sujet que nous souhaitions aborder, nous avons finalement décider de se demander comment Nespresso s'est-il imposer comme un leader international. Nespresso renvoie l'image du luxe et de l'élégance c'est ce qu'il ma tout de suite plu.….

    montre plus
  • Nespresso
    1481 mots | 6 pages

    II
L’IMPORTANCE 
 DU
DESIGN
ET
 NESPRESSO
 
 DESIGN 
GÉNÉRAL….

    montre plus
  • Analyse mkt nespresso telecom paris
    1179 mots | 5 pages

    Source : International Coffee Organisation Les débuts de Nespresso - Premier modèle « à dosettes » en 1988 : moche, carré et austère Le succès n’est pas au rendez-vous. - 1998 : dernier sursis accordé par Nestlé Nomination de Jean Paul Gaillard au poste de PDG. Conclusion : segmentation et positionnements originaux. MAGE - Analyse Marketing de Nespresso 3 Une segmentation inédite « grand-mère sait faire un bon café » café Tradition « café sans agressivité, sans amertume » café « au féminin » « la passion du café » café Sensations Portefeuille de marques moins étoffé Critères de segmentation Nespresso - Variables socioéconomiques (revenu) -….

    montre plus
  • Nespresso
    1550 mots | 7 pages

    Sujet : Quelles sont les modalités, les apports, et les limites de l’implantation d’une PME dans un pôle de compétitivité français ? SOMMAIRE Introduction............................................................................................................................................. 1 §1 : Définition et fonctionnement des pôles de compétitivité ........................................................... 2 §2. La place des PME au sein des clusters ........................................................................................... 4 §3. Les limites de l’implantation des PME dans les pôles de compétitivité........................................ 5 Conclusion ............................................................................................................................................... 6 Introduction «Il n’y a pas de vent favorable pour celui qui ne sait où il va », disait Sénèque.….

    montre plus
  • GRC
    654 mots | 3 pages

    Nespresso, l'icône mondiale du café parfait 1) Nespresso a pu attirer autant d’acheteurs grâce à une stratégie de privilège qui vise à valoriser le client ainsi que son statut social. De plus, elle met en place un marketing relationnel en ciblant ses clients (trentenaire à fort pouvoir d’achat, sensible à son image et aux regards des autres, en quête de nouveauté, leader d’opinion important, privilégie la qualité à la quantité et qui aime se différencier avec des produits originaux et rares ce qui leur permet de satisfaire leur besoin de prestige et reconnaissance). Son réseau de distribution pour les capsules est uniquement la vente par internet et quelques boutiques luxueuses (situées dans les grandes villes et proposant des services haut de gammes) ce qui est une contrainte du système Nespresso. Cependant, les machines, elles, sont vendues également dans les magasins d’électroménager ce qui permet de s’équiper et d’être conseillé facilement et rapidement.….

    montre plus
  • dossier animation commerce
    1297 mots | 6 pages

    Au travers de cet article, nous avons pu remarquer que la stratégie d’écrémage de Nespresso ainsi que son égérie ont permis à l’enseigne de connaître un succès mondial. Commentaires : Leave a Comment » Tags: 4P, Marketing mix, nespresso, plan de marchéage, plan….

    montre plus
  • Nespresso
    6926 mots | 28 pages

    Décembre 10 Etude indépendante Côme de Lanversin étude marketing sur la société Nespresso Introduction Nespresso est une entreprise qui commercialise du café sous la forme de dosette. Elle travaille en synergie avec les fabricants de cafés et commercialise ses propres machines à cafés il s’agit ici d’une intégration verticale en aval. Afin de se défaire de son image de pollueur la marque a décidé de lancer une marque en accord avec des principes de développements durables. Ainsi la question que nous pouvons nous poser est : Quelle stratégie la marque doit-elle adopter pour lancer sa nouvelle marque de produits en accords avec la notion de développement durable ?….

    montre plus
  • Nespresso
    473 mots | 2 pages

    La stratégie de produit Nespresso est l’association de deux produits complémentaires résultant d’une innovation à la fois technique et commerciale : la machine et les capsules. Des licences de productions sont accordées à plusieurs industriels dont le rôle est de développer de nouvelles machines tout en améliorant les performances et le design. Toutefois, les machines sont conçus en interne par le département Recherche et Développement de Nespresso. En termes de production Nestlé se charge uniquement de celle de son café et se concentre ainsi sur son cœur de métier.….

    montre plus
  • Nespresso
    535 mots | 3 pages

    Nespresso à la conquête des Etats-Unis, Conso - Distribution 11/09/2014 10:40 Nespresso à la conquête des Etats-Unis LE 27/08 À 09:43, MIS À JOUR À 09:53 Pour le moment Nespresso, filiale du géant suisse de l’agro-alimentaire Nestlé, fabrique ses capsules en Suisse. - Réa 1/1 La filiale de Nestlé fabrique pour le moment ses capsules uniquement en Suisse. Le patron a annoncé que « la prochaine usine ne sera probablement pas en Europe » mais peut-être aux Etats-Unis. Le fabricant suisse de café en dosettes Nespresso veut doubler son chiffre d’affaires aux États-Unis et envisage d’y installer une usine, mais voit aussi toujours de grosses opportunités de croissance en Europe, selon des propos de son patron publiés mercredi.….

    montre plus
  • Nespresso
    7388 mots | 30 pages

    NESPRESSO : Une stratégie marketing tournée vers le développement durable. 1 PROBLEMATIQUE Nespresso est une entreprise qui commercialise du café dans un conditionnement qui lui est propre et à négocier des partenariats avec des fabricants de machine à café afin de diffuser ses produits plus facilement. Elle commercialise ses propres arômes de café dans de petites capsules conçues spécifiquement pour ses machines. En revanche, ces dernières, faites d’aluminium, véhiculent une image assez négative auprès de la clientèle.….

    montre plus
  • NESPRESSO Marc
    2124 mots | 9 pages

    Accessoires (tasses, coffrets, cuillères,..) Services (téléphones, internet, boutiques,..) Rappelons que pour ce cas d’étude, nous nous trouvons en 2006. Le contexte de l’entreprise est alors le suivant : 2000 2006 Chiffres d’affaires 260 millions Francs Suisse 1.1 milliards Francs Suisses Capsules vendues 446 000 2.3 milliards Nombres de membres 180 000 1.4 millions Part de marché 6% 22.7%….

    montre plus
  • Nespresso
    292 mots | 2 pages

    Nespresso Marketing mix : UN POSITIONNEMENT ELITISTE •Diffusion confidentielle •Proposition d’un véritable Art de vivre •Traditions viticoles •Séries limitées •Boutiques prestigieuse LA DISTRIBUTION(PLACE)….

    montre plus
  • Nespresso
    8127 mots | 33 pages

    0 ETUDE DE CAS : LA STRATEGIE DE DIFFERENCIATION DE NESPRESSO CAS : LE MARCHE FRANÇAIS Présentée par : Imane BENCHERQUI Mohamed AMRANI Anis BELAÏB Tuteur de projet: Mme Sylvie KAMINKA 1 SOMMAIRE : 1. Introduction .................................................................................................................................. 2 2. Le marché du café en France ....................................................................................................... 4 3. Le comportement de consommation en France : ........................................................................ 5 4.….

    montre plus