Nespresso

Introduction

Le groupe Nestlé, leader mondial dans les secteurs du bien-être, de la nutrition et dela santé explique son succès par son envie de vouloir toujours innover. Cet avantage leur permet d’avoir toujours un temps d’avance sur les concurrents ce qui les placent comme un groupe « intouchable ». Une de leur plus grande innovation le concept Nespresso, lancé il y a plus de dix ans aujourd’hui leader sur le café portionné haut de gamme. Nespresso était à l’époque révolutionnaire, pouvoir se faire un café de qualité à domicile a été un succès pour les amateurs de café. De plus, il a su toucher un autre public du fait de l’évolution du comportement du consommateur et des modes de vie.
Comment rester leader sur le marché et empêcher l’offensive des concurrents pour Nespresso ?

Pour répondre à la question, nous verrons comment nespresso empêche la concurrence de s’installer et comment il se différencie des autres.

I- Nespresso et ses concurrents

La célèbre marque de machines à café va en effet devoir faire face à une concurrence acharnée. Les concurrents sont venus agiter le marché dont Tasimo, senseo, Favola, Illy ou Cafés Richard qui ont lancé eux aussi leurs propres machine à café dit « portionné ». Sans parler de l'américain Starbucks, qui a annoncé qu'il comptait venir marcher sur les plates-bandes de Nespresso en lançant sa propre machine et ses propres dosettes.
Un concurrent de poids, surtout aux États-Unis et au Canada, où la marque Starbucks est très implantée.

Mais c’est surtout du côté des capsules compatibles Nespresso que l’offre s’est élargie : depuis 2008, à l’instar de maison du café ou de Casino plus d’une cinquantaine de marques et de marques de distributeur ont lancé leurs dosettes utilisables sur les machines Nespresso.

II- Le combat pour empêcher la pression concurrentielle

Nespresso multiplie les barrières pour décourager ses concurrents. Son arme principale est les brevets, qu’il dépose