Nestle mix

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  • Publié le : 24 mars 2012
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4P
Prix
Marché haut de gamme du chocolat.
Ventes globales du marché haut de gamme augmentent plus rapidement que le marché normal et atteignent plus de 8 milliards de dollars par an.
Prix élevésPrix de 20 francs par box. ON cherche à rendre cet achat durable et à l’ancrer dans les habitudes de consommations.

Place (distribution)
Distribution sur internet et dans les magasins quicommandent sur internet en majeure partie. Boutique à Broc en Suisse et stands temporaires pour promouvoir la marque.

Produit
Confection personnalisée. Paquet dégustateur avec 5 sortes de chocolats.Tablette de chocolat ou boîtes personnalisées contenant 16 pièces avec une gamme de praline vanille, framboise et verveine

Promotion (communication)
Packaging designed by architeck Jean NouvelProduits qui sont abordables et qui remplissent leurs espérances. E marché du grand public, traditionnel est bloqué. Nestlé n’a pas une forte réputation sur le haut de gamme.
Impulsions d’achat qui sedéveloppent

1. With the aid of the 4 Ps ( Product, Price , Place and Promotion) , analyse Nestle’s new strategy for its premium chocolate brand Maison Cailler

Today the consumers want to beindividually handled and not as a mass market. Nestle known for mass market chocolates like KitKat bar need to get a bigger piece of the chocolate market and specially for the Chocolate Premium Market.In fact Nestle is not very popular and don’t have a strong reputation for the Premium Market. To increase his market share Nestle adopted a New strategy for its premium chocolate brand MaisonCaillier : create the chocolate personality for the consumers and to introduce customized confections.

Product :
Maison Cailler customers have the option of choosing tablets of chocolate or personalizedboxes containing 16 pieces with a range of praline fillings ranging from peppercorn and vanilla to raspberry and verbena. First consumers receive a chocolate box with five flavors. After tasting...
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