Nestle

5636 mots 23 pages

INDICE

Introducción 2
Primera parte: presentación e historia de Nestlé 3
Segunda parte: Nestlé en China y en Europa (Francia y España) 6 I. Nestlé en China 6 1. Estrategia de productos 7 2. Estrategia de marcas y de promoción 8 3. Estrategia de la dirección de empresa 11 4. Estrategia de gestión de capitales 11

II. Nestlé en Europa 13 1. Los productos y las diferentes marcas de Nestlé 13 2. Estrategia de marca y de comunicación 17

Tercera parte: Estrategia global de Nestlé 21 I. Aproche estratégica 21 1. Adaptabilidad 21 2. Investigación e innovación 23 3. Alianzas 24

II. El marketing de Nestlé 26 1. El marketing relacional 26 2. El embalaje especifico 27 3. La publicidad 28
Conclusión 30
INTRODUCCION

Nestlé S.A. es una multinacional suiza, la sociedad más grande y agroalimentaria en el mundo, produciendo un abanico ancho de productos alimenticios y de bebidas, tanto para los humanos como para los animales de compañía. Ha sido fundada en 1866 por el farmacéutico suizo Enrique Nestlé que inventó al principio la leche en polvo destinado a alimentar a los recién nacidos a los que las madres no pueden amamantar. En una primera parte presentaremos la empresa Nestlé. En una segunda parte estudiaremos la estrategia de Nestlé en China y en europea (Francia y España), para, en una tercera parte, poder destacar la estrategia global de Nestlé.

PRIMERA PARTE: PRESENTACIÓN E HISTORIA DE NESTLÉ

Nestlé, es la compañía agroalimentaria más grande del mundo. Tiene su sede central en Vevey, Suiza. La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral hasta comida para animales, pasando por productos de chocolate y de lácteos. Tiene más de 200.000 trabajadores en el mundo.
La empresa fue fundada en 1866 por el alemán residente en Suiza Henri Nestlé,

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Nantas, un jeune Marseillais ambitieux qui vient de monter à Paris, ne parvient pas à trouver de situation lorsqu'un soir une mystérieuse visiteuse lui propose d'épouser Flavie, la fille du baron Danvilliers : il reconnaîtra l'enfant dont elle est enceinte et percevra deux cent mille francs. Simplement, la jeune fille lui demande de n'être jamais son mari que de nom et, après sa brillante ascension sociale, c'est Flavie que Nantas voudra conquérir. Ce dernier pensa que flavie le trompa avec le père son enfant .Ils se disputèrent plusieurs foi puis Nantas fit appelle a la vieille visiteuse pour qu'elle lui donne des renseignements sur ce que fait flavie .la vieille accepta en échange de 10 mile francs.….

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Intelligence Economique étude de cas L'Oréal Group
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Barbara VELASQUEZ - Nicolas VICENT Sommaire Introduction p.1-2 a) L’Oréal p.1 b) Le marché des cosmétiques p.1-2 I) L’intelligence économique au service de la stratégie de l’entreprise p.2-3 a) L’intelligence économique chez l’Oréal p.2 b) La veille p.2-3 II) Les axes clés d’une stratégie de développement international p.3-4 a) Stratégie à l’international p.3 b) Stratégie au niveau local p.3-4 c) L’innovation au cœur de la réussite stratégique du groupe p.4 d) Le marché Chinois p.4 Introduction a) L’Oréal L’Oréal a été créée en 1907, quand Eugène Schueller met au point une formule de synthèse permettant de teindre les cheveux sous l’enseigne « l’Auréale ». Ce n’est qu’en 1939 que l’entreprise prend le nom de l’Oréal et en 1963 elle devient une SA et entre en bourse1. 1964….

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1 I- Le contexte ............................................................................................................ 2 1- Concept de notre entreprise ............................................................................... 2 2- Diagnostic marketing ......................................................................................... 2….

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II.3 Comparaison de l’Inde avec deux autres pays (le Brésil et la Thaïlande) 10 III. Etude Marketing 12 III.1 Stratégie marketing 12 A) Segmentation 12 B) Ciblage 12 C) Positionnement 13 III.2 Mix Marketing 13 A) Produit 13 B) Prix 13 C) Distribution 14 D)….

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