Nestle

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  • Publié le : 5 avril 2011
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INDICE

Introducción 2
Primera parte: presentación e historia de Nestlé 3
Segunda parte: Nestlé en China y en Europa (Francia y España) 6
I. Nestlé en China 6
1. Estrategia de productos 7
2. Estrategia de marcas y de promoción 8
3. Estrategia de la dirección de empresa 11
4. Estrategia de gestión de capitales 11

II. Nestléen Europa 13
1. Los productos y las diferentes marcas de Nestlé 13
2. Estrategia de marca y de comunicación 17

Tercera parte: Estrategia global de Nestlé 21
I. Aproche estratégica 21
1. Adaptabilidad 21
2. Investigación e innovación 23
3. Alianzas 24

II. El marketing de Nestlé 26
1. El marketingrelacional 26
2. El embalaje especifico 27
3. La publicidad 28
Conclusión 30
INTRODUCCION

Nestlé S.A. es una multinacional suiza, la sociedad más grande y agroalimentaria en el mundo, produciendo un abanico ancho de productos alimenticios y de bebidas, tanto para los humanos como para los animales de compañía. Ha sido fundada en 1866 por el farmacéutico suizoEnrique Nestlé que inventó al principio la leche en polvo destinado a alimentar a los recién nacidos a los que las madres no pueden amamantar.
En una primera parte presentaremos la empresa Nestlé. En una segunda parte estudiaremos la estrategia de Nestlé en China y en europea (Francia y España), para, en una tercera parte, poder destacar la estrategia global de Nestlé.

PRIMERA PARTE:PRESENTACIÓN E HISTORIA DE NESTLÉ

Nestlé, es la compañía agroalimentaria más grande del mundo. Tiene su sede central en Vevey, Suiza. La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral hasta comida para animales, pasando por productos de chocolate y de lácteos. Tiene más de 200.000 trabajadores en el mundo.
La empresa fue fundada en 1866 por el alemán residente en Suiza Henri Nestlé,un farmacéutico que había desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho (o cualquiera de los sustitutos habituales de la época). El valor del descubrimiento posibilitó una rápida expansión por América y Europa, incrementada por la fusión en 1905 con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company, que a pesar de ser una empresa mayor, adoptó el nombre de la pequeña que ya era muyfamoso.
En 1938, Nestlé desarrolla su producto “Nescafé” que es café soluble instantáneo. La empresa sufrió los inicios de la segunda guerra mundial, pero la inclusión del café soluble Nescafé, en las raciones del ejército norteamericano favoreció enormemente su difusión.
El final de la Segunda Guerra Mundial fue el principio de una fase dinámica para Nestlé. Adquirieron un crecimiento aceleradocon las adquisiciones de otras compañías. En 1947 se fusionaron con la compañía de condimentos (caldo para sopas) Maggi seguido de Crosse & Blackwell en 1950, al igual que Findus en (1963), Libby (1971) y la diversificación de Stouffer (1973). Compró las acciones de L'Oréal en 1974. En 1977, Nestlé creó su segunda empresa fuera del sector alimenticio adquiriendo AlconLabora.
En 1984, lamejora de las finanzas de Nestlé permitió que la compañía lanzara un nueva ronda de adquisiciones, siendo la más importante gigante estadounidense alimentaria Clavel. La primera mitad de los años 90 seguían siendo favorable para Nestlé: las barreras comerciales se redujeron y los mercados mundiales negociaban acuerdos de libre comercio. Desde 1996 ha habido más adquisiciones: San Pellegrino (1997),Spillers Petfoods (1998) y Purina (2002). En abril del 2009, informó que sus ventas se redujeron en 2,1% en el primer trimestre, comparado con el primer trimestre del 2008 pues acaeció el fortalecimiento del franco suizo y hubo una caída de las ventas.[
Las marcas están clasificadas por mercados y ordenadas por cantidad de beneficios económicos (de mayor a menor). Sólo se incluyen las de mayor...
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