Sommaire
La communication corporate et la communication marketing chez NIKE 1
Introduction : La présentation de l’entreprise NIKE 3
I : La Communication Corporate chez NIKE 4
Le sponsoring 5
Le Mécénat 6
II. : DIVERSIFICATION ET EXTENSION DU MARCHÉ 9
Evolution marketing 9
NIKE ID (issue du marketing individualisé) 11
Nike vs Adidas 12
Evolution de la communication marketing de Nike à travers ses produits et innovations 14
Les Produits phares de la marque 14
Les Innovations du géant 16
Nike et les Nouvelles technologies 17
CONCLUSION 19
SOURCES 20

Introduction : La présentation de l’entreprise NIKE

Nike est une firme multinationale dont le siège se situe aux Etats-Unis, plus précisément dans l’état de l’Oregon, à Beaverton au nord ouest des Etats-Unis. Elle est spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, de vêtements et de matériel de sport. Son nom « Nike » est inspiré de la déesse grecque de la victoire « Niké », déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse.
L’histoire de Nike commença au milieu du 20ème avec comme acteurs principaux, les co-fondateurs, Bill Bowerman et Phil Knight. Bill Bowerman, était à cette époque, entraîneur d’athlétisme à l’université de l’Oregon, et Phil Knight, était un étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond. Au départ, ces deux protagonistes avaient eu l’idée d’importer du Japon des chaussures d’athlétisme pas trop chères et assez performantes techniquement. Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui sera le premier vendeur-représentant de la compagnie et qui fera la promotion de ces baskets japonaises autour des stades d’athlétismes du pays. Mais Bowerman ne veut pas seulement vendre des chaussures importées, mais il veut également concevoir et fabriquer ses propres baskets. En 1971, le logo de Nike, le « swhoosh » (virgule en français) vient au monde, grâce à d’une étudiante en art graphique du nom de Carolyn Davidson, pour une modique somme de 35$ C’est précisément en